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초록

영어

In this research, I analyzed a case that PROSPECS W newly positioned their original product by contrasting the product category of running shoes versus walking shoes. The case of PROSPECS W can be valued that in the domestic market of running shoes, import brands such as NIKE or ADIDAS made a new niche market which can be called the market of walking shoes. This campaign awakened the importance of basic when it comes to advertising campaigns. Plus, this campaign once more made us to recognize the importance of positioning. In the basis of the research result, I suggested some implications which are necessary for positioning strategy from now on.

한국어

본 연구에서는 프로스펙스W가 ‘러닝화 대 워킹화’라는 대비 구조를 통하여 기존 상품을 새롭게 포지셔닝한 사례를 분석하였다. 프로스펙스W의 사례는 나이키나 아디다스 같은 수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들었다고 평가할 수 있다. 이 캠페인은 광고 캠페인에 있어서 기본의 중요성을 환기했다.
또한, 이 캠페인은 포지셔닝의 중요성을 다시 한 번 인식하도록 했다. 연구 결과를 바탕으로 향후 포지셔닝 전략 수립에 필요한 실무적인 시사점을 제시하였다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 포지셔닝 전략에 따른 시장세분화
 캠페인의 전개
 캠페인의 효과
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung-Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659