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초록

영어

This study explores cartoons as a medium based on the uses and gratifications approach. Using Korean college students as a sample, types of uses and gratifications and the relationships among uses and gratifications, attitudes toward cartoon media, and attitudes toward cartoon style advertising are investigated. The findings of this study indicated that six dimensions of uses and gratifications emerged, and entertainment/relaxation and self-expressions are positively related to attitudes toward cartoon media, and entertainment and information influenced attitudes toward cartoon style advertising.

한국어

본 연구는 출판만화를 하나의 미디어로 보고 이용과 충족 접근을 이용하여 탐구한 것이다. 국내 대학생을 표본으로 하여 출판만화의 이용과 충족 타입을 분석하고 이용과 충족동기와 출판만화에 대한 태도, 출판만화 형식 광고에 대한 태도와의 관계를 살펴보았다.
연구 결과 6가지의 이용과 충족 차원이 나타났고, 그 중 오락과 자기 현시가 만화 태도에 영향을 미쳤으며 오락과 정보추구가 출판만화 스타일 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 미디어와 광고관련 연구자에게 학문적인 시사점을 제공하고, 광고업 종사자들에게도 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 논의
  출판만화와 광고
  이용과 충족 이론
  광고태도
 연구방법
  연구대상 및 분석도구
  조작적 정의 및 측정
 연구결과
  조사대상자들의 인구통계학적 특성
  출판만화에 대한 이용 동기
  출판만화태도에 영향을 미치는 요인
  출판만화 광고태도에 영향을 미치는 요인
  출판만화의 태도가 출판만화 광고태도에 미치는 영향
 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 전종우 [ Jong-Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ]
• 이서용 [ Seo-Yong Lee | 단국대학교 경영학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659