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강력한 브랜드는 스토리가 만든다 - 김훈철, 장영렬, 이상훈 (2009).『브랜드 스토리텔링의 기술』. 서울: 멘토르

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 바로가기
  • 통권
    제3권 2호 (2010.08)바로가기
  • 페이지
    pp.212-220
  • 저자
    이경아
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A165242

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원문정보

목차

1부 브랜드와 스토리가 만나다.
  1. 브랜드스토리란 무엇인가?
  2. 브랜드가 중요한 이유
  3. 브랜드스토리 창조의 4가지 핵심요소
  4. 훌륭한 스토리의 원칙과 고려할 점
 2부 왜 브랜드스토리 마케팅인가?
  1. 소비자의 구매패턴은 두뇌 속에 있다.
  2. 효과적인 브랜드스토리 전략수립
  3. 성공적인 마케팅을 위한 브랜드스토리 조건
  4. 브랜드 생명을 좌우하는 마케팅.
 3부 브랜드스토리 마케팅 3가지 핵심전략
  1. 브랜드 히스토리에 의한 마케팅
  2. 소비자 브랜드 경험에 의한 마케팅
  3. 스토리 콘텐츠에 의한 마케팅
 4부 브랜드스토리 마케팅 플래닝 전략
  1. 브랜드 스토리의 목적은 브랜드 구축에 있다.
  2. 호소력 있는 이야기 구성방법
  3. 브랜드스토리 마케팅의 효과적인 표현방법
 5부 마케팅 커뮤니케이션 전략
  1. 브랜드스토리 마케팅의 전략적 채널도구
  2. 불변의 법칙, 최소비용으로 최대의 효율을 노린다.
 6부 브랜드스토리 마케팅의 성공전략
  1. 마케팅 과정을 어떻게 전개할까?
  2. 브랜드 문화의 창조
  3. 브랜드스토리 마케팅의 6가지 성공법칙

저자

  • 이경아 [ 리즈컴 대표 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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