Earticle

초록

영어

In this study, public service advertising for the prevention of influenza effects were compared by audience characteristics. As a result, attitudes toward public service advertising for influenza prevention were more effective to steady jobs and higher age groups. After watching public service advertising, the intention to influenza prevention and the creativity assessment toward advertisement was more effective to a steady jobs, higher ages and groups of highly-educated. These results were analyzed that response to the health related information were more favorable according to the higher ages and their life circumstances of health care.

한국어

본 연구에서는 인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과를 수용자 특성별로 비교 분석하였다. 연구 결과, 인플루엔자 공익광고에 대한 태도는 높은 연령대와 안정적인 직업을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 공익광고 시청 후, 독감예방 의향과 광고물에 대한 창의성 평가는 연령이 높고 안정적인 직업과 높은 학력을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 이러한 결과는 나이에 따라 건강상태가 달라지기 때문에 높은 연령대와 자신의 삶을 보살피는 상황일수록 건강에 대한 관심이 많아져 건강 관련 정보에 호의적인 반응을 나타내는 것으로 분석되었다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 이론적 배경
  공익광고에 대한 연구
  수용자 특성에 따른 건강 관련 광고에 대한 연구
 연구 방법
 연구 결과
  광고에 대한 태도
  광고 시청 후 독감예방 의향
  광고 메시지에 대한 인식
  광고 창의성 평가
  독감 예방에 효과적인 광고 메시지
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김지혜 [ Ji-Hye Kim | 중앙대학교 광고홍보학과 박사과정 수료 ]
• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659