Earticle

초록

영어

Local Commercial Television has been said in crisis for a long time, in which media substitution hypothesis, ad market shrinking hypothesis, weak local economy hypothesis, television ad effect limit hypothesis, and telecommunication or ad market structure hypothesis have claimed as such. Recently, changes in media rep and entrance of total TV programming channel have seemed to accelerate such crisis hypothesis. Monopolistic media rep of broadcasting ad has given great support for local commercial television, but competitive system of media rep and entrance of total TV programming channel might cause severe damage to local commercial television. Therefore, we need to develop new broadcasting ad system to overcome imminent crisis of local commercial television.

한국어

지역민방의 위기설은 오래 전부터 제기되어 왔는데, 이러한 위기설은 크게 광고매체 대체가설, 광고시장 위축가설, 지역경제 취약가설, TV광고의 효과한계가설, 방송 및 광고시장 구조 가설로 요약된다. 그런데 최근 민영 미디어렙 및 종편채널의 등장 예고로 이러한 위기설은 더 현실화되고 있다. 지금까지 방송광고의 독점적 미디어렙 구조는 지역민방에 큰 도움을 주었지만 경쟁체제로 가게 되면 지역민방에 큰 타격을 입힐 것으로 전망된다. 또한 종편채널의 등장은 지역민방의 광고시장까지 크게 잠식하여 가뜩이나 어려운 환경에 처해있는 지역민방들에게 더 큰 타격을 줄 것으로 예측된다. 따라서 지역민방의 위기를 극복할 수 있는 제도적 보완이 필요하다.

목차

국문초록
 서론
 지역민방의 위기가설
  민영 미디어렙 및 종편채널 등장
  미디어렙의 변화와 지역민방 광고시장
  종편채널의 등장과 지역민방 광고시장
 제도적 지원 방안
 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김봉철 [ Bong-Chul Kim | 조선대학교 신문방송학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659