Earticle

초록

영어

In this research, we tried to write the case study of Korean Airline’s “How far have you been to in the United States?” advertising campaign, and to analyze its storytelling strategy. The campaign increased the advertising awareness in a short period of time by adopting cross media strategy stuck to the consistent theme. We analyzed the storytelling strategy based on three elements such as plot, thought and spectacle. First of all, in the plot, our analysis shows that the campaign gives the viewers an easy feeling of watching a cinema preview or a journey documentary film since it has a seamless flow. Second, in the thought, despite of its consumer-oriented POV, voice-over of brand slogan －“Excellence in Flight” which took 2 seconds out of 15 seconds－was analyzed as an obstacle to the viewers. Third, in spectacle, due to the well-planned visual design, the campaign secured an outstanding visual impact.
This research is expected to provide practical suggestions to the advertising professionals when they develop airline or travel company advertising campaign.

한국어

본 연구에서는 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인의 사례 분석을 시도하고 스토리텔링 전략을 알아보았다. 연구 결과, 이 캠페인은 일관된 주제를 바탕으로 크로스 미디어 전략을 운용함으로써 광고 효과를 높였다. 플롯, 사상, 시각요소 같은 3가지 요소를 중심으로 스토리텔링 전략을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 플롯에서는 안정된 구조를 바탕으로 여행 다큐멘터리나 영화 예고편을 보는 느낌을 주는 것으로 분석되었다. 둘째, 사상에서는 소비자 중심의 광고임에도 불구하고 15초라는 짧은 시간에 굳이 브랜드슬로건을 낭독한 것이 한계점으로 분석되었다. 셋째, 시각요소에서는 섬세한 시각적 설계를 바탕으로 뛰어난 영상미를 확보한 것으로 분석되었다. 이 연구 결과는 향후 여행 및 항공사 광고 캠페인 전개에 있어서 실무적인 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

목차

국문초록
 연구의 필요성
 스토리텔링의 이론
  스토리와 스토리텔링의 정의
  스토리의 역사
  스토리와 플롯
 대한항공의 광고 캠페인 전략
 연구결과
  광고 캠페인 분석결과
  스토리텔링 전략 분석결과
 결론 및 논의
 참고문헌
 부록: ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 광고들
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung-Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 부교수 ]
• 정상수 [ Sang-Soo Chong | 청주대학교 광고홍보학과 전임강사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659