Earticle

초록

영어

Recently, when the media is getting more diverse, and communication technology is developing rapidly creative technique of high-level is required to evoke consumers’ sympathy. Such condition of marketing creates a situation when it is insufficient that brand just delivers the functional value of a product, brand has to be loved by the consumers because it is truly assimilated with them emotionally, in such a way giving an aesthetic satisfaction.
The typical example from such marketing trend epoch could be a recent Saengakdaero T’ communication campaign from SK Telecom. Through advertisements concentrating on storytelling this campaign is trying to raise the brand value attracting consumers and evoking their sympathy, rather than simply preaching, thus trying to increase sales. It shows an effective strategy for brands of a future in order them to be reborn as stronger ones.

한국어

오늘날과 같이 매체가 다양화되고 커뮤니케이션 기술이 발전할수록 소비자들을 공감시키기 위해서는 고도의 크리에이티브 기법이 요구된다. 이러한 마케팅 상황에서 브랜드는 단순히 제품의 기능적 가치를 전달하는 것으로는 부족하며, 소비자와 진정으로 감정적으로 동화하고 심미적 만족을 줄 때 비로소 진정으로 사랑받는 브랜드가 될 수 있기 때문이다.
SK텔레콤의 ‘생각대로 T’ 캠페인은 이러한 마케팅 트렌드 시대에 스토리텔링 중심의 광고를 통해 구매를 하도록 설교하기보다는 소비자들을 끌어들여 공감시키고 브랜드 가치를 높이는 데 기여한 대표적 사례로서, 앞으로의 브랜드가 강한 브랜드로 거듭나기 위해서는 어떤 전략이 유효한지를 보여준다.
디지털 스토리텔링의 성공적 활용, CM송을 활용한 감성적 접근, 소비자 심리를 반영한 긍정의 프레임, 전방위 매체를 활용한 통합마케팅 커뮤니케이션, 일관된 브랜드 테마의 성공적 유지 및 확장은 경쟁력 있는 스토리텔링의 성공 요인을 제시해 줄 것이다.

목차

국문초록
 연구의 목적
  소비자의 변화
 연구의 배경 및 연구방법
  광고 트렌드의 변화
  스토리텔링과 광고
 생각대로 T 캠페인 사례 분석
  캠페인의 배경
  캠페인의 전개
 캠페인의 성공 요인 분석
 결론 및 함의점
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이화자 [ Hwa-Ja Lee | 호남대학교 광고홍보이벤트학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659