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초록

영어

The purpose of this research was to investigate the difference in perception between advertisers(clients) and advertising agencies regarding the compensation systems of advertising agencies. There are significant differences between advertisers and advertising agencies in terms of the present way of compensation, the suitable compensation level, the merit and demerit of fee system, the preparing items for introducing fee system, and the desirable compensation systems of advertising agencies. Based on the research result, we suggested five problems that would be taken place when the fee system was introduced and three tasks that must be solved before changing into the other compensation system.

한국어

본 연구에서는 우리나라 광고인들이 인식하는 광고회사에 대한 바람직한 보상제도를 광고주와 광고회사를 대상으로 알아보았다. 연구결과, 현재 적용하고 있는 보상방식, 적절한 보상수준, 피 방식의 장단점, 피 방식 도입에 필요한 준비항목, 광고회사에 대한 바람직한 보상방식에 있어서 광고주와 광고회사 종사자 간에 의미 있는 차이가 나타났다. 연구결과를 바탕으로, 피 방식을 도입할 때 예상되는 다섯 가지 문제점과 다른 보상제도로 바꾸기 전에 필요한 세 가지 해결 과제를 제시하였다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 이론적 배경
  광고회사 보상방식
  보상제도의 개편 방향
 연구방법
 연구결과
  현재 적용하고 있는 보상방식
  총광고비 중 광고회사의 적절한 보상수준
  피(fee) 방식의 장단점 및 전반적 평가
  피(fee) 방식 도입에 필요한 준비항목
  바람직한 광고회사의 보상방식
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 부교수 ]
• 박원기 [ Won-Kee Park | 한국방송광고공사 연구위원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659