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초록

영어

As Korean media environments became more complex and competitive, the channel brand concept draws attentions from industry practitioners and academicians. In this regard, this study explores brand management perceptions of employees working at the KBS. The findings of this study show that KBS employees understand the importance of channel branding, but do not execute it practically. These results provide implications that internal consensus is the initial step for channel branding of KBS.

한국어

한국의 미디어 환경이 복잡해지고 경쟁이 심해지면서 채널 브랜드 개념이 업계와 학계로부터 관심을 끌고 있다. 본 연구는 KBS에 근무하는 직원들을 대상으로 브랜드 관리에 관한 인식을 조사한 것이다. 연구결과 KBS의 직원들은 채널 브랜딩의 중요성에 대해서는 이해를 하고 있었으나 실무적으로는 실행에 옮기지 못하는 것으로 드러났다. 이러한 결과는 채널 브랜딩에 있어 내부 구성원들의 합의가 가장 중요한 첫걸음으로, 향후 KBS 브랜딩에 있어 핵심적이라는 시사점을 제공할 수 있다.

목차

국문초록
 서론
  연구의 필요성
 선행연구 검토
  채널 브랜드
  공영방송의 채널 브랜딩
  공영방송 KBS
  KBS 브랜드 현황
  KBS의 브랜드 관리
 방법론
 연구문제
 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract
 부록: ꡔKBS 채널 브랜드화ꡕ 논문 작성을 위한 질문서

키워드

저자

• 지영서 [ Young Seo Ji | KBS 아나운서 부장 ]
• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 언론영상학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659