Earticle

초록

영어

There were many changes among Korean advertising history as well as economics, politics, and society during the period from 1980 to 1987, which the 5th Republic governed. Main streams deciding Korean advertising history during the period were ‘integration and abolition of the press’ and ‘establishment of KOBACO.’
‘Integration and abolition of the press’ means the change of mass media system which is the basis of advertising system. ‘Establishment of KOBACO’ influenced on advertising agency business and broadcasting advertising system. Thus, such changes left footprint on Korean advertising history. Because those changes occurred during this period significantly related with politics, studies regarding advertising history on this period should give special consideration on situation of the society in Korea.
Even though the 5th Republic was criticised because of its illegal military coup, many systems related to advertising were set up during the period of the 5th Republic. While most of the changes done by the 5th Republic were corrected, still remained controversy was the KOBACO which monopolizes the sales of broadcasting advertising. In 2008, decision made by the court said monopolizing broadcasting advertising by KOBACO is illegal. So, another change is expected relating with this matter.

한국어

제5공화국이 집권했던 1980년부터 1987년까지의 기간은 한국의 광고사에 있어 변화가 많이 일어났던 시기로 이 시기의 주된 흐름은 ‘언론통폐합과 한국방송광고공사 설립’ 두 가지 요소에 의해 결정되어진 것으로 볼 수 있다. 언론통폐합은 광고의 근간이 되는 매체제도의 변화라는 점에서, 한국방송광고공사의 설립은 광고대행업과 방송광고 제도에 영향을 미쳤다는 점에서 한국의 광고사에서 큰 비중을 차지하게 된다. 그러한 변화는 근본적으로 정치권력의 필요에 의한 것이었다는 점에서 이 시기에 관한 연구는 당시의 시대적 상황을 고려해야 할 것이다. 그럼에도 불구하고 제5공화국 통치 기간은 한국에서 광고와 관련하여 근간이 되는 대부분의 제도가 정착된 시기라고 볼 수 있을 것이다. 제5공화국에 의해 일어났던 인위적 변화는 대부분 정상화되었으나 아직까지 영향을 미치고 있는 광고제도 가운데 대표적인 것이 한국방송광고공사의 방송광고 영업 독점과 광고대행수수료 문제이다. 이 점은 방송광고 영업 독점에 대한 헌법 불일치 판결로 인하여 새로운 변화가 있을 것으로 기대된다.

목차

국문초록
 서론
 시대의 개관
  1) 정치적 변화
  2) 제2의 경제 성장과 소비자 보호 시대의 개막
  3) 사회의 변화
 광고환경의 특성
  1) 언론통폐합
  2) 한국방송광고공사(KOBACO)의 설립과 법적근거
 광고제도와 시장의 변화
  1) 인하우스 에이전시의 설립 붐
  2) 외국 광고대행사와 업무협력 계약 체결 붐
  3) 광고시장의 개방
  4) 방송광고 대행 인정 기준, 인정 회사, 수수료율의 변화(1981∼1987)
  5) 국제 광고의 증가
  6) 시장 조사회사의 설립과 발전
  7) Ad Asia 1984 서울 개최
 광고 인프라와 표현의 변화
  1) 컬러 방송의 시작: 색의 혁명
  2) 소비자 중심의 광고 표현
  3) 한국적 표현의 광고
 맺음말
  1) 매체 제도의 혼란과 정착
  2) 광고대행업의 제도적 정착
  3) 소비자 보호 제도의 도입, 광고 과학화, 다양한 표현의 시발점
  4) 결론
 참고문헌
 부록
 Abstract

키워드

5공화국 한국방송광고공사 한국광고사 언론기본법 언론통폐합 KOBACO Fifth Republic Korean Advertising History Integration Abolition

저자

• 신기혁 [ Kie-Hyuk Shin | 고신대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

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