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영어

This study explores roles of consumers’ characteristics on advertising media uses and the preference of black-and-white advertising. Using company employees as a sample, survey research was conducted. The findings of this study show that consumers’ characteristics influenced individual advertising media uses, and the degree of newspaper advertising uses and age were significant elements impacting the preference of black-and-white advertising. Discussions and implications are attached at the end of this paper.

한국어

본 연구는 소비자의 특성이 광고 매체 이용과 흑백 광고 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 탐색적인 연구이다. 제안된 두 가지의 연구문제를 해결하기 위해 일반 직장인들을 표본으로 이용하여 설문 조사를 실시하였다. 결과적으로 소비자의 특성은 각각의 광고 매체 이용에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 신문 광고 이용 정도와 인구통계 변인 중 하나인 나이가 흑백 광고 선호에 영향을 미치는 핵심적인 요소인 것으로 나타났다. 결과에 대한 논의와 시사점은 논문 후반부에 실려 있다.

목차

국문초록
 서론
 개념화
  1) 소비자의 특성
  2) 광고 매체
  3) 흑백 광고 크리에이티브
 방법론
  1) 가설 및 연구문제
  2) 표본
  3) 자극물
  4) 측정
 결과
 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract
 별첨: 광고 자극물과 설문 문항

키워드

저자

• 전종우 [ Jong-Woo Jun | 단국대학교 언론영상학부 교수 ]
• 구인모 [ In-Mo Koo | 단국대학교 언론영상학부 석사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659