Earticle

초록

영어

Recently, multimedia advertising that utilizes a digital technology has been increasing beyond a traditional media. Objectives of this study are to identify video clip ads appeared on Internet in terms of media creative and analyze how consumers recognize such ads.
In the course of study, firstly I categorized them into banner ads, website video clip ads operated by corporation and video clip ads provided from UCC sites. When looked into the principle characteristics, in case of banner video clip ads, first of all, it was found that there was a huge trend to be absorbed in such ads and unlike existing TV ads, they were not influenced by time limits.
For website video clip ads operated by corporation, they whetted curiosity of consumers by providing drama-styled long-time ads, difficult to be released on the existing TV ads. In addition, they are attracting consumer’s active participation such as download, copy and event participation beyond just watching ads.
Lastly, as for UCC video clip ads, they have been obtained attention of consumers of itself not by exposing brands directly but by doing them indirectly to contents.
In brief, advertisers intend to draw an interaction with Internet users by applying various patterns of participation such as UCC ads contest, copy and reply allowing the public to take part in, and Internet users also have a tendency to participate in and accept ads aggressively rather than just receiving passively.

한국어

본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다.
두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는 웹사이트 동영상 광고의 경우 기존 TV광고에서 보여 주지 못했던 긴 시간의 드라마 형식을 제공하고 있어 수용자의 호기심을 자극하였다. 이상과 같이 광고주는 새로운 광고형태로 인터넷 사용자와의 상호작용을 이끌어내고 있으며, 인터넷 사용자들도 단순히 광고를 수동적으로 받아들이기보다 적극적으로 수용하고, 참여하는 경향이 있다.

목차

국문초록
 연구의 배경 및 목적
 문헌연구
  1) 인터넷 광고에 대한 논의
  2) 인터넷 동영상 광고의 유형
  3) 디지털 수용자의 변화
 연구방법
 연구결과
  1) 배너동영상 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
  2) UCC 동영상 사이트를 광고한 유형 및 수용자 댓글 분석
  3) 자사 웹사이트 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 지원배 [ Won-Bae Ji | 동명대학교 광고홍보학과 겸임교수 ]
• 유인하 [ In-Ha Yoo | 한라대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659