Earticle

초록

영어

Corporate philanthropy is a type of Corporate Social Responsibility(CSR) that corporate have to do it's duty over gaining profit. Therefore, news about corporate philanthropy is very important because almost consumer aware it through the media. The goal of this study is to examine the characteristics(amount and content) of news in main national and local daily newspapers. The results of this study are as follows. The study showed that newspaper Dong-A have more amount of news about corporate philanthropy than Hankyoreh. But it was rarely reported corporate philanthropy news in Jeonnam Ilbo and Pusan Ilbo. Reporters are in charge of corporate philanthropy news in these newspapers.
The most part of attitude to corporate philanthropy is objective and the type of news about corporate philanthropy is special and financial news. The type of corporate philanthropy was similar to amount of news in public utility works and donation & support, but news item about voluntary service was less than other type of corporate philanthropy. It seems to be that the reason is the difficulty of execution of voluntary service in position of corporate. Specially, newspaper Hankyoreh had critical point of view about corporate philanthropy dissimilarily other newspapers.

한국어

기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음 한겨레신문이었으며, 전남일보와 부산일보에서는 거의 보도되지 않았다. 이는 지역보다 중앙에서 사회공헌활동에 대한 관심이 높고, 지역에서 사회공헌활동이 거의 이루어지지 않기 때문인 것으로 보인다. 기업의 사회공헌활동 보도는 대부분 기자가 전담하고 있었으며, 보도태도는 객관적 보도가, 기사 분류는 특집, 경제기사가 주를 이루었다. 또한, 기업의 사회공헌활동 유형은 공익사업활동과 기부협찬활동이 비슷한 보도 분포를 보였으나, 자원봉사활동은 상대적으로 적었는데 자원봉사활동의 실행이 쉽지 않기 때문으로 보인다. 한겨레신문의 경우 사회공헌활동에 대한 비판적 논조가 많아 다른 신문들과 대조적이었다. 기업의 사회공헌활동에 대해 특집기사로 대거 보도한 동아일보와는 달리, 한겨레신문은 사회공헌활동에 대한 비판적 시각을 가지고 있는 것으로 나타났다.

목차

국문초록
 문제제기
 문헌연구
  1) 기업의 사회적 책임의 개념
  2) 사회적 책임으로서 사회공헌활동
  3) 사회공헌활동의 노출과 효과
 연구방법
  1) 연구문제
  2) 분석대상 및 분석방법
  3) 분석단위 및 분석유목
 연구결과
  1) <연구문제 1>의 결과
  2) <연구문제 2>의 결과
 결론 및 함의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 안주아 [ Jooah Ahn | 동신대학교 언론광고학과 교수 ]
• 이지욱 [ Ji Wook, Lee | TNS Korea, 마케팅 컨설턴트 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659