Earticle

초록

영어

Three paradigm would be needed for authentic PR Execution. First BPR(Branding PR) from the value paradigm is substantial activity to give value to customer. It is different from CPR (Corporate PR) to earn goodwill and MPR(Marketing PR) to earn profit. Second, sustainable PR from the eco paradigm is pratical activity to consider eco relationship positively with more perspective insight. It is not only Public Relations but also Eco Relations. Third, word of mouth PR from the nature paradigm is under philosophy of nature. Being different from noisy buzz marketing that aims for word of mouth, word of mouth PR begets word of mouth as a result of enriching one’s basic. Integrating three paradigm, we can propose new meaning of PR like this. PR is overall administrative philosophy having good relationship with public by giving substantial value to customer, having sustainable relationship with eco more macroscopically, and causing good word of mouth naturally.

한국어

진정한 PR 실천을 위하여 세 가지 패러다임이 요구된다. 첫 번째, 가치 패러다임에서 브랜딩 PR이란 고객으로부터 호의를 얻기 위한 CPR, 이익을 얻기 위한 MPR과 달리 고객에게 가치를 주려는 충실한 활동이다. 두 번째, 생태 패러다임에서의 지속가능한 PR이란 공중관계만이 아니라 더욱 거시적 통찰력을 가지며 생태와의 관계를 적극적으로 배려하는 실천 활동이다. 세 번째, 순리 패러다임의 입소문 PR은 입소문을 목적으로 하는 요란한 입소문 마케팅과 달리 기본에 충실하면 좋은 입소문이 결과로 난다는 순리를 따른다. 이러한 세 가지 패러다임을 하나로 엮어 PR의 의미를 새롭게 제안하자면, PR이란 충실한 가치를 주어 공중과호의적 관계를 맺고 더 거시적으로 생태와 지속가능한 관계를 맺어 순리적으로 좋은 입소문이 나는 전반적 경영 철학이다.

목차

국문초록
 서론: 세 가지의 문제 제기
 가치 패러다임으로서의 BPR
  1) CPR이라는 PR의 관점
  2) MPR이라는 PR의 관점
  3) BPR이라는 PR의 관점
 생태 패러다임의 지속가능 PR
  1) 지속가능경영 이력
  2) 지속가능경영 현황
  3) 지속가능한 PR의 개념정립
 순리 패러다임의 입소문 PR
  1) 입소문 마케팅의 최근 현황
  2) PR 관점의 입소문 마케팅 비판
 결론: 세 가지 관점의 통합
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박기철 [ Kichul Park | 경성대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659