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초록

영어

There are few research about digital signage even though a rate to use digital signage in outdoor advertising area is rising. In this research, how the attitude toward convenient store media had an impact on an attitude toward the advertising, attitude toward the contents, purchase intention and visit intention. First, the attitude toward the contents had in influence on the attitude toward media. In addition, it affected an attitude toward the advertising, purchase intention, and visit intention. Finally, creativity toward the media had an impact marginally.

한국어

디지털 사이니지가 다양한 장소에서 활용되면서 급성장하고 있으나 이에 대한 연구는 아직 미흡하다. 특히 디지털 사이니지 중에서도 광고성 메시지와 비광고성 메시지를 동시에 제공하며 구매접점에 설치되어 있는 편의점 디스플레이에 대한 연구는 아직 이루어지지 않고 있다. 본 연구에서는 편의점 디스플레이에 대한 태도가 광고에 대한 태도와 콘텐츠에 대한 태도에 영향을 미치는지 알아보고 이를 통해 구매의도와 방문의도에도 영향을 미치는지 알아보았다. 편의점 디스플레이에서 제공되는 콘텐츠태도는 매체태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘덴츠태도는 광고태도, 구매의도와 방문의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 매체창의성은 부분적으로 유의미하게 나타났으며, 광고태도가 구매의도 및 방문의도에 미치는 영향에 관해서는 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 디지털 사이니지
  2) 디지털사이니지의 인터랙티브한 특성
  3) 편의점 디스플레이
  4) 편의점 디스플레이 콘텐츠
  5) 매체창의성
  6) 매체태도와 광고태도의 관계
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 콘텐츠, 매체, 광고에 대한 태도
  2) 매체에 대한 창의성
  3) 구매의도 및 방문의도
 5. 결과
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 심성욱 [ Sung Wook Shim | 한양대 광고홍보학부 부교수, 광고학박사 ]
• 변혜민 [ Hyemin Byun | 한양대 광고홍보학과 대학원 석사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659