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골프장에 적용 가능한 마케팅 성공사례 연구
Study of Successful Marketing Case for adopting to Golf Country club Operation
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- 발행기관
- 한국골프학회 바로가기
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- 간행물
- 골프연구 바로가기
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- 통권
- 제4권 제1호 (2010.06)바로가기
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- 페이지
- pp.37-43
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A163632
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원문정보
초록
- 영어
- The purpose of this study was to analyze successful marketing cases from various industry and tried to fine marketing techniques for adopting to the golf industry. Several successful business cases were studied such as E-mart, Mercedes- Benz, Swatch, and Parkland. These cases suggested customer relationship marketing strategies as follow. 1. recruiting professional personnel by part, 2. increase brand value by best service, 3. induce new method escaping from old way, 4. cheaper, better, faster way. In conclusion, the core of relationship marketing strategies in golf service industry is to increase market share by improvement of tangible service quality as well as responsiveness, empathy, authenticity, reliability, service quality and to increase customer loyalty by developing better service quality. Therefore, from this perspective, development of relationship marketing programs and efforts must be strengthened.
목차
ABSTRACT
I. 서론
II. 성공한 마케팅 사례분석
1. 이마트 성공 사례
2. 벤츠의 브랜드 가치 사례
3. 스와치의 새로움과 혁신 사례
4. 파크랜드의 거품제거 사례
III. 결론(골프장 적용방안 구축)
1. 부분별 전문가 채용
2. 최고의 서비스로 브랜드가치
3. 과거 방식에서 탈피한 새로운 방식
4. “싸게, 좋게, 빠르게” 방식
참고문헌
키워드
Golf Marketing Golf Business Country Club Golf Industry.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국골프학회 [Korean Society of Golf Studies]
- 설립연도
- 2007
- 분야
- 예술체육>체육
- 소개
- 본 학회는 회원들의 골프 관련 연구 활동을 장려하고 골프 학의 발전을 도모하고, 나아가 체육의 학문적 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 골프연구 [Journal of Golf Studies]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1976-2380
- eISSN
- 2713-9565
- 수록기간
- 2007~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 695 DDC 796
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