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The Online Viral Effects on the Sales in the Movie Industry : Analyzing the Roles of Twitter and Internet Portal in Provoking WOM Effect

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2011년 추계통합학술대회 (2011.11)바로가기
  • 페이지
    pp.655-659
  • 저자
    Juyoon Lee, Insoo Son, Dongwon Lee
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A156499

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원문정보

초록

영어
In the current study, we examine the word of mouth (WOM) effect on the movie industry using the data from a microblogging service, Twitter and an internet portal, Naver. We find that the WOM effect exists simultaneously in both Twitter and Naver, but the effect is a little different by the popularity of movies. In the popular movie group, before the movie release, the WOM effect occurs only in Twitter while the WOM effect arises in both Twitter and Naver at the same time after the movie release. In the less-popular movie group, we also find that the WOM effect occurs in both Twitter and Naver only before the movie release. These findings, derived from two different online mechanisms—social networking service (SNS) and Internet portal, not only provide theoretical insights into understanding different roles of these online mechanisms in provoking WOM effect on entertainment products but also help practitioners plan their marketing strategies more effectively.

목차

Abstract
 Introduction
 Literature Review
 Research Hypotheses
 Data and Methodology
 Results
 Conclusion
 References

키워드

Word of mouth Social networking service Twitter Online reviews Movie industry

저자

  • Juyoon Lee [ Korea University Business School ]
  • Insoo Son [ Korea University Business School ]
  • Dongwon Lee [ Korea University Business School ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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