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The Impact of Message Characteristics on Online Viral Diffusion in Social Media Services : The Case of Twitter

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2011년 추계통합학술대회 (2011.11)바로가기
  • 페이지
    pp.650-654
  • 저자
    Youngwoo Nam, Insoo Son, Dongwon Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A156498

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원문정보

초록

영어
In this paper, we explore retweet mechanism by investigating the effect of message characteristics on information diffusion in terms of volume and speed. To this end, we select four main keywords (e.g., ‘무상급식’, ‘나가수’, ‘김연아’, and ‘iPhone’) that have recently been popular on online social media, embrace various social aspects, and represent distinctive message characteristics. Analyzing the frequency and velocity of retweeting for each keyword, we find that more than half of posted messages on Twitter contain personal opinions for the certain keyword, but we also find that when being retweeted, the group of messages related to the certain keyword present distinctive diffusion patters and speed according to message characteristics. The findings in the study not only broaden our theoretical knowledge of information diffusion mechanism over online social media but also provide managerial implications regarding how to strategically utilize online social media for marketing communication with customers.

목차

Abstract  
 Introduction
 Literature reviews
  Viral opinion and information diffusion
  Twitter
 Methods
  Data set
  Methodology
 Results
 Conclusion and Discussion
 References

키워드

Social media Twitter online diffusion

저자

  • Youngwoo Nam [ Management Information System, Korea University ]
  • Insoo Son [ Management Information System, Korea University ]
  • Dongwon Lee [ Management Information System, Korea University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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