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초록

영어

In this study, a model of the effects of advertising on an employee's organizational identification was proposed by combining psychological contract, social identity theory with hierarchy of effect model.
Our empirical results show that perceived accuracy of message in advertising affected attitude toward advertising significantly while perceived relevance of message with respondents' department didn't. And attitude toward advertising influenced employee's organizational identification. New findings in this research is the role of attitude toward advertising influencing on employee's organizational identification as mediator variable.

한국어

본 연구에서는 심리적 계약이론, 사회적 정체성 이론, 효과계층모형을 이론적 근거로 하여 광고가 종업원의 조직 동일시에 미치는 영향에 관한 구조적 모형을 제시하였다.
연구결과, 광고 정확성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 광고 관련성은 유의한 영향을 미치지 않았다. 그리고 광고태도는 조직 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 본 연구의 결과는 광고에 대한 종업원의 평가가 광고태도를 매개로 하여 조직 동일시에 영향을 미치는 관계를 밝혔다는 점에서 이론적 의의가 있다.

목차

<요약>
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 관련이론
  2. 종업원에 대한 광고의 영향에 관한 선행연구
 Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
  1. 광고 정확성, 조직 동일시 및 광고태도간의 관계
  2. 광고 관련성, 조직 동일시 및 광고태도간의 관계
  3. 광고태도와 조직 동일시
 Ⅳ. 연구방법
  1. 자료수집
  2. 변수의 조작적 정의 및 측정
 Ⅴ. 가설검증
  1. 신뢰성 분석
  2. 타당성 분석
  3. 가설검증
 Ⅵ. 결론 및 향후 연구과제
 참고문헌
 Abstract

키워드

조직 동일시 효과계층모형 광고 정확성 광고 관련성 광고태도 매개효과 employee's organizational identification hierarchy of effect model accuracy of message relevance of message attitude toward advertising mediating effect

저자

• 박주식 [ Park, Ju-Sik | 울산대학교 경영학부 조교수 ]

참고문헌

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