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초록

영어

This case study is to give based on how to use PR campaign by on strategy on lift for brand image. A effect studies from the communication perspective are the mainstream of the PR campaign and brand studies in these days. Comparably, long term case studies and investigations are rare. Accordingly, we have to search successful case study for relation in PR campaign and brand strategy. Woongjin-Thinkbig is major brand of the same kind in sanitation product companies. For this reason, introduced as a successful brand case. Among the PR campaigns, 'a great man for honest education' and 'creative ability' are well known. Woongjin-Thinkbig brand cases have a few strategical meanings as following. The first, communication with a continuously, the second, communication with nature concept and material only, the third, communication between all of them. It means that a brand image has to be managed in terms of the communication with consumers and that the result of this study can be introduced to the academic and industrial field as a successful case.

한국어

이 연구는 기업PR 캠페인을 활용해 브랜드 이미지를 제고하는 방법을 모색하는데 기반을 두고 있다. 지금까지 기업PR 캠페인과 브랜드에 대한 연구는 커뮤니케이션 효과에 대한 부분이 중심을 이루어 왔다. 따라서 기업PR이 브랜드전략에 기여해 성공적인 효과를 거둔 사례에 대한 연구도 필요하다고 생각된다. 웅진씽크빅은 동종업계의 선두 브랜드로 장기적인 기업PR 캠페인을 통해 브랜드 아이덴티티와 직결된 브랜드 이미지를 성공적으로 창출해왔다. 특히, 웅진씽크빅의 ‘바른 교육 큰 사람’을 중심으로 ‘창의력’을 활용한 캠페인은 매우 성공적으로 평가되고 있다. 이에 본 연구에서는 웅진씽크빅의 기업PR 캠페인이 지니는 지속적인 특성과 주제의 일관성, 그리고 대상의 보편성 등을 중심으로 성공요인을 파악해 보고자 한다. 이러한 사례분석은 학술적으로나 실무적으로 중요한 시사점을 도출할 수 있을 것이라 판단된다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 교육브랜드 시장의 환경과 웅진씽크빅의 아이덴티티
  1) 교육브랜드 시장 환경
  2) 웅진씽크빅의 브랜드 아이덴티티
 3. 웅진씽크빅의 브랜드 PR캠페인 전략 분석
  1) 브랜드 PR캠페인 배경
  2) 브랜드 PR캠페인 분석
 4. 웅진씽크빅의 브랜드 PR캠페인 효과
  1) 웅진씽크빅의 위상 변화
  2) 브랜드 PR캠페인 활동 효과
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김유경 [ Yoo Kyung, Kim | 한국외대 언론정보학부 교수, 광고학박사 ]
• 박찬정 [ Chan Jung, Park | 브랜드 앤 컴퍼니 상무 ]
• 최일도 [ Il Do, Choi | 한국언론진흥재단 선임연구위원, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659