Earticle

초록

영어

This study aims to provide discriminatory marketing strategy through segmenting the opera market by corroborating the importance of opera selection according to lifestyle type of the opera audience and the difference of their convenience pursuits. The result of the questionnaire survey analysis shows the lifestyle types of opera audiences can be classified as the 'self-centered type', 'displaying tendency type', 'culture-oriented type' and 'family-centered type'. Among these four lifestyle types, the 'displaying tendency type' is valued as the most important one in every aspect, like convenience of use, quality of works and promotion activity. Also with regard to their convenience pursuits, the 'self-centered type' lifestyle is the highly appraised factor for the purpose-oriented type and the 'displaying tendency type' is the most important element for the cultural life pursuit type and the convenience life type.
The result of this research can serve as basic material for the behavioral study of opera audiences and can provide useful strategic suggestions in the opera market.

한국어

본 연구에서는 오페라 관람객들의 라이프스타일 유형별 오페라 선택의 중요성과 추구편익의 차이를 확인하여, 오페라 시장의 세분화를 통해 차별적 마케팅전략을 제공하는 것이 목적이다. 분석 결과, 오페라 관람객들의 라이프스타일 유형은 ‘자기중심형’, ‘과시성향형’, ‘문화지향형’ 그리고 ‘가족중심형 등 네 가지로 구분되었다. 라이프스타일 유형 가운데 ‘과시성향형’이 이용의 편의성, 작품의 품질 그리고 촉진활동 등 모든 면에서 가장 중요하다고 평가하였다. 또한 추구편익에 있어서는 목적지향형인 경우는 ‘자기중심형’ 라이프스타일이 가장 높았으나, 문화생활 추구형과 여가생활형에서는 ‘과시성향형’이 가장 높게 나타났다. 이러한 연구의 결과는 오페라 관람 고객들의 행동 연구에 기초 자료가 되며, 또한 오페라 시장에서는 유용한 전략적 시사점을 제공할 수 있다.

목차

국문요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 라이프스타일에 따른 공연관람시장의 세분화
  2. 라이프스타일과 오페라상품 소비 간의 관계
 Ⅲ. 가설설정
 Ⅳ. 실증연구
  1. 변수의 조작적 정의
  2. 자료수집 및 분석 방법
  3. 표본의 특성
  4. 변수의 신뢰도와 타당도
  5. 라이프스타일 유형
  6. 가설검정 결과
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김연수 [ Kim, Yeon-Soo | 서라벌대학 강사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  음악응용연구 [Music and Critic]

• 간기

  연간

• pISSN

  2005-4718

• 수록기간

  2008~2024

• 십진분류

  KDC 670 DDC 780