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분과 2 : 브랜드관리
모 브랜드의 지각된 가치가 브랜드 확장에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 충성도와 적합성의 조절효과를 중심으로
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- 발행기관
- 한국전략마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 한국전략마케팅학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2011년 춘계학술발표대회 (2011.05)바로가기
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- 페이지
- pp.126-146
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A152924
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5,700원
원문정보
초록
- 한국어
- 브랜드 확장은 기존의 잘 알려진 브랜드를 다른 제품군에 사용하는 마케팅 전략이다. 이는 모 브랜드의 친숙한 정보를 소비자들에게 제공함으로써 새로운 시장에서 신제품 출시의 위험을 줄인다. 또, 유통비용을 감소시키며 마케팅의 효율성을 향상시킨다. 본 연구는 모 브랜드의 지각된 가치가 브랜드 확장에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향력에 대해 알아보고자 한다. 모 브랜드의 지각된 가치는 4가지 하
위 차원 즉, 기능적, 감정적, 경제적, 사회적 가치로 분류되었다. 또한, 충성도와 적합성의 조절효과에 대해서도 알아보았다. 연구결과는 지각된 가치의 4가지 하위차원 모두 브랜드 확장에 대한 태도 및 구매의도에 정(+)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또, 충성도는 감정적 및 사회적 가치의 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 감정적 가치의 경우는 낮은 충성도를 보이는 경우가 높은 충성도보다 더
큰 영향력을 보여주었다. 반면, 사회적 가치의 경우 높은 충성도를 보이는 경우 더 큰 영향력을 나타냈다. 적합성은 기능적 및 경제적 가치의 영향을 조절하는 것으로 나타냈다. 적합성이 낮은 경우보다 높은 경우에서 조절적 영향력은 더 큰 것으로 나타냈다. 본 연구는 성공적인 브랜드 확장을 위한 프레임워크로써의 역할을 할 수 있을 것이라 생각한다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드 확장 (Brand Extension)
2. 지각된 가치(Perceived Value)
3. 충성도 (Loyalty)
4. 적합성 (Fit)
5. 태도
6. 구매의도
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
1. 연구모형의 설계
2. 연구가설의 설정
3. 변수의 조작적 정의
4. 조사방법
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 일반적인 특성
2. 척도의 신뢰성 및 타당성 검증
3. 가설검증 및 결과정리
Ⅴ. 결론
참조문헌
키워드
지각된 가치 충성도 적합성 태도 구매의도저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등
간행물
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- 간행물명
- 한국전략마케팅학회 학술대회
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 2011~2011
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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