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분과 1 : 관계마케팅
이벤트 참여, 이벤트-스폰서 일치성이 지각된 스폰서 동기와 스폰서에 대한 태도의 관계에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국전략마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 한국전략마케팅학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2011년 춘계학술발표대회 (2011.05)바로가기
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- 페이지
- pp.33-53
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A152920
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 지각된 스폰서 동기와 스폰서에 대한 태도 간의 관계에서 이벤트 참여여부 및 이벤트-스폰서 일치성이 조절효과를 미치는지 검증하기 위해서 시나리오 방식의 2(지각된 스폰서 동기: 이기/이타)⨯2(이벤트 참여 여부: 참여/불참)⨯2(이벤트-스폰서 일치성: 고/저) 집단간 완전 요인 설계 실험을 실시하였다. 분석 결과 소비자가 스폰서의 동기를 이기적이라고 지각할 때 보다 이타적이라고 지각할 때 스폰서에 대한 태도가 더 향상되었고, 이러한 지각된 스폰서 동기가 스폰서 태도에 미치는 영향은 소비자가 이벤트에 직접 참여하는 경우 감소하였으며 이벤트-스폰서 일치성이 높은 경우에도 스폰서 동기 지각이 스폰서 태도에 미치는 영향은 줄어 들었다. 지각된 스폰서 동기와 이벤트 참여 여부 및 이벤트-스폰서 일치성의 삼원상호작용 효과검증에서도 소비자가 이벤트에 참여하지 않고 이벤트와 스폰서 간의 일치성이 낮은 경우에 지각된 스폰서 동기에 따른 스폰서 태도의 변화가 가장 큰 것으로 나타났다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 지각된 스폰서 동기와 스폰서에 대한 태도
2. 이벤트 참여의 조절효과
3. 이벤트-스폰서 일치성의 조절효과
4. 스폰서 동기, 이벤트참여, 이벤트-스폰서 일치성의 상호작용
Ⅲ. 연구 방법 및 분석 결과
1. 연구절차 및 표본
2. 변수의 조작적 정의 및 조작 점검
3. 가설 검증 결과
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌
키워드
지각된 스폰서 동기 이벤트 참여 이벤트-스폰서 일치성 스폰서에 대한 태도저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등
간행물
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- 간행물명
- 한국전략마케팅학회 학술대회
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 2011~2011
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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