Earticle

초록

영어

Companies in the modern era continue to make efforts to secure consumers by using mass media for promotion strategy and by conducting events to prove their products’ excellency through direct contacts with consumers in some cases with the purpose of differentiation of products. The purpose of differentiation is to make profits but the expression of differentiation starts from development of many desires coming from the inner aspects of human beings. As explained in theory of hierarchy of needs by A. Maslow, when needs in low hierarchy are met, desires in high hierarchy emerge. When the highest desire emerges to be met, tastes of people become more diversified and manufacturers continue to make efforts to pursue differentiation even of identical products in order to satisfy consumers’ needs that are hard to please.

한국어

현대의 기업들은 저마다 제품의 차별화에 대하여 대중 미디어를 이용한 홍보전략에 이용하기도 하고 경우에 따라서는 직접 소비자와 대면하여 자사의 제품의 우수성을 입증하기 위한 이벤트를 실시하는 등 소비자 확보를 위한 노력을 계속하고 있다. 차별화의 목적은 기업의 이윤추구에 있지만 차별화의 발로는 우리 인간의 내면으로부터 표출되는 여러 욕구의 발전으로부터 시작된다고 볼 수 있다. A. Maslow의 ｢욕구의 단계이론｣에서 설명이 되어 있듯이 하위개념의 욕구가 충족되면 상위개념의 욕구로 이어지고 최상위 개념에 도달하게 되면 취향도 더욱 다양화 되어 그야말로 생산자는 까다로운 소비자의 욕구에 맞추려 같은 종류의 제품이라도 다양화된 차별화를 추구하는 노력을 계속한다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1-1. 연구목적
  1-2. 연구방법
 2. 이론적 배경
  2-1. 욕구의 발단
  2-2. 차별화 동기
  2-3. 제품 차별화의 정의 및 특징
  2-4. 차별화 방법
 3. 차별화 사례
  3-1. 하이트 맥주 - 브랜드
  3-2. 연아의 햅틱 – 타깃 고객
  3-3. 스마트폰 – 기능추가
  3-4. 와인폰 – 기능제거
  3-5. 전기면도기 – 방법의 변화
  3-6. 디지털카메라 - 스타일링
 4. 결론
  4-1. 제품 차별화가 사회에 미치는 영향
  4-2. 디자인 부문의 책임과 역할
 참고문헌

키워드

저자

• 도화용 [ Toh wha-yong | 세명대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740