Earticle

초록

영어

As having the movement of developing private brand(PB) goods, domestic big retailers
are facing up with new problem. PB has some advantages for retailers. However,
according to AC Nielson's report(2005), Asian and emerging market has 1/5 sales
relatively to Western countries.
But the growth rate of PB in domestic market are growing and the major retailers
make an efforts on increasing the share of its private label. With the PB share increased
over 20%. Retailers try to maximize the potential of their own PB. Also PB will become
the key to create profitability and carry out brand loyalty through differentiation.
Purpose of this study is analysing the present situations and developing of marketing
strategies of PB. The results are suggested: it needs the efforts on changing the
consumer recognitions, substantial differentiation, careful implementing of marketing
strategies, and coordinating the conflicts with manufacturers.

한국어

PB상품은 NB상품과는 달리 판매정보를 직접 상품개발에 적용할 수 있으며, 대량생산을
통해 규모의 경제효과로 저가격의 실현과 함께 높은 마진을 획득함으로써 판매수익률을 제
고할 수 있다는 장점이 있다.
PB상품의 매력은 유통업체로 하여금 관심을 갖고 개발하도록 충분히 매력적인 도구임에는
틀림없으며, 이는 전세계적으로 PB상품의 판매가 증가하고 있는 것을 통해서도 쉽게 이해할
수 있을 것이다.
본 연구에서는 PB상품에 대한 다양한 개념들을 종합적으로 쉽게 이해할 수 있도록 정리하
였으며, 또한 PB상품 현황을 정리․분석을 통해 PB상품의 마케팅전략을 제시하였다. 본 연
구에서는 소비자인식의 변화를 위한 유통업체의 노력, 실질적인 PB의 차별화, 세시함 마케팅
전략 실행 그리고 제조업체와의 갈등관리 등을 제시하고 있다.

목차

요약
 I. 서론
 II. PB 의 개념 및 유형
  2.1 PB 의 개념
  2.2 PB 의 유형
 III. PB 의 역할 및 문제점
  3.1 PB 의 역할
  3.2 PB 의 현황과 문제점
 IV. 해결 방안
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이감용 [ Yi, Kam-Yong | 백석대학교 경상학부 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658