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Layered Motivation Model for User Acceptance and Continued Use of Online Brand Community
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- KMIS & Conf-IRM International Conference 2011 (2011.06)바로가기
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- 페이지
- pp.823-828
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A145620
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원문정보
초록
- 영어
- The majority of researches regarding user acceptance of information systems (IS) are considering end users being homogeneous. However, online brand communities (OBCs) are considered to have diverse types of users in different layers, and existing theories and models of user acceptance cannot explain the user acceptance of OBCs. This research-inprogress paper aims to reveal different motivators to accept and continued use of OBC among different groups of members. Based on consumers’product purchase decision making process, this paper classifies OBC users into five layered categories and propose the most significant motivator for each user layer based on technology acceptance model and motivation model. Future work is proposed mostly focusing on data collection.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
3. Research Model
3.1 Classification of OBC members
3.2. Motivators of different user groups in OBC
4. Future study
References
키워드
Online brand community user acceptance continued use of IS motivation model.저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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