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Online Brand Community Practice and Brand Loyalty:How they are mutually influential?
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- 통권
- KMIS & Conf-IRM International Conference 2011 (2011.06)바로가기
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- 페이지
- pp.716-722
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A145603
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원문정보
초록
- 영어
- This paper illustrates a research which attempts to identify the nature of online brand community and the relationship between online brand community practice, online brand community commitment, and brand loyalty. We insist that online brand community practices are mutually influential with online brand community commitment and brand loyalty, focusing on Korean perspective. Triangle framework and foundational propositions are suggested and further researches are explained.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Overview of online brand community
2.1 The nature of brand community
2.2. Need of social practice theory in investigating online brand community
3. Creation of brand loyalty
3.1 Brand community commitment
3.2 Brand loyalty
4. Research method
4.1 Research method
4.2 Selected communities
5. Conclusions and further study
References
키워드
Online brand community Brand community commitment Brand loyalty Social practice theory- 716저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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