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모바일진 자동차 광고에서 소구유형에 따른 소비자 관여도에 관한 분석 - 고급승용차 광고 중심으로 -
An Analysis of the preference for ad appealing type according to consumer's life style in advertisement - centered on deluxe cars advertisement -
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- 발행기관
- 한국영상학회 바로가기
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- 간행물
- CONTENTS PLUS KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제9권 No.2 (2011.06)바로가기
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- 페이지
- pp.135-149
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A145355
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- This study intends to classify ad appealing types according to consumers' life style, and thus find ads' expression strategies for deluxe cars. This study classified the appealing type according to consumers' life style, and then analyzed their preference, and thus tried to find ads' expression strategies for deluxe cars. Thus, this study examined the co-relation between consumers' preference for ad appealing type according to 4 deluxe car and enterprises' target, based on FCB Model Theory. During this process, as we analyzed the minute classification of 4 deluxe car markets, we could know that it is not always consistent if we compare it to FCB GRID Model Theory, which suggests that the rational appealing ads are very influential in case of deluxe cars. This means that there is difference between the personality factors of consumers' life style. Therefore, to establish ads' expression strategies, we may have to present the strategies suitable for the characteristics of consumers' life style and situation, and establish a suitable model, rather than rely on FCB Theory.
- 한국어
- 본 연구는 체어맨, 에쿠스, 오피러스, SM7의 고급 승용차를 중심으로 소비자 라이프스타일에 따라 광고의 소구유형을 나누어 고급 승용차에 대한 광고의 표현전략을 알아보는데 그 목적이 있다. 소비자 라이프스 타일에 따라 광고의 소구유형을 나우어 그에 따른 선호도를 분석하였으며, 고급 승용차에 대한 광고의 표 현전략을 알아보고자 하였다. 이에 본 논문은 FCB모델 이론에 근거하여 4개의 고급 승용차에 따라 소비자 의 광고 소구유형 선호도와 기업 타겟의 상관관계에 대해 알아보았다. 이러한 과정에서 4개의 고급승용차 시장 세분화를 분석해봄으로써 이들 광고가 고급 승용차일 경우 이성적 어필 광고가 주효하다는 FCB GRID모델 이론과 비교하였을 때, 꼭 일치하는 것만은 아니었다. 소비자 라이프스타일의 성격요인에 차이가 있음을 의미하는 것이다. 따라서 광고에 대한 표현 전략을 세 우기 위해서는 FCB 이론에 의존하기 보다는 소비자 라이프스타일에 대한 특성과 사왕에 맞는 전략의 제시와 모델의 수립이 필요하다고 할 수 있다.
목차
ABSTRACT
국문초록
1. 서론
2. 이론적 배경
2-1 FCB모델의 정의
3. 국내 고급승용차의 시장 세분화에 의한 표적 시장
4. 소비자 라이프스타일에 따른 광고 소구유형의 호응도
4.1. 연령별 분석
4-2 직업별 분석
4-3 라이프스타일별 분석
5. 결론
참고문헌
키워드
영화 서사 비서사 주관적 시간 시공간적 불연속성. consumer's life style Deluxe cars advertisement.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국영상학회 [Korea Society of Image Arts and Media]
- 설립연도
- 1998
- 분야
- 예술체육>예술일반
- 소개
- 영상시각예술문화에 대한 다각적인 학술연구와 작품기획 발표 등을 통하여 영상매체예술 및 관련된 산업분야의 시각문화 현상을 분석하고 관련된 분야의 산업현장에 참여함으로써 우리나라의 영상매체예술 영역의 국내외적 확장과 발전을 위한 취지로 설립된 학술, 예술 및 산업활동을 위한 학회이다.
간행물
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- 간행물명
- CONTENTS PLUS
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 2092-8157
- 수록기간
- 1999~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 600 DDC 700
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