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초록

영어

The insurance advertisement of [Samsung Fire and Marine Insurance Company's 2010 TV Advertisement ‘Fishing’ and ‘Driving’ Edition] induces audiences’ effective immersion with an intuitive language structure (narration, text) and the Mise-en-Scene expression of shots in order to show future needs as the types of consumption. The visual scandal refers to what attracts eyes unconsciously and arouses interest by giving visual stimuli through unrealistic visual images with unusual expressions hard to understand since they are out of our common sense visually. Two TV advertisements of Samsung Fire & Marine Insurance which shocked this researcher’s eyes and inside used digital quick zoon with VISUAL IMPACT. Focusing on the movement of time and space resulted from audiovisual elements, image analysis (shots and shot meaning analysis), and digital edition (digital quick zoom) through the intuitive language structure (narration and text) of [Samsung Fire and Marine Insurance Company's 2010 TV Advertisement ‘Fishing’ and ‘Driving’ Edition] accepting such effects of consciousness, this study aims to examine how the synesthetic effects of human consciousness perceiving and recognizing ‘moving images’ are being utilized in the meaning structure strategies of TV advertisement.

한국어

[2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 보험광고에서는 미래 욕구가 소비의 형태로 나타날 수 있게 하기위하여 직관적(直觀的) 언어구조 (내래이션, 텍스트)와 쇼트의 미장센 표현으로 관객의 몰입을 효과적으로 유도하고 있다. 시각적으로 우리 의 상식을 벗어나 우리가 이해하기 힘든 비일상적 모 습의 표현으로 현실적으로 있을 수 없는 시각적 이미 지를 통해 시각적 자극을 주어 무의식중에 시선을 집 중시키고, 흥미를 불러일으키는 것을 비주얼 스캔들 (Visual Scandal)이라고 한다. 본 연구자의 시선과 내 면의 충격 주었던 삼성화재의 두 편의 TV 광고는 VISUAL IMPACT 효과로 디지털 퀵 줌을 사용하였 다. 이러한 의식작용이 수용된 [2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 직관적(直觀的) 언어 구조(내래이션과 텍스트)를 통한 시청각과 영상분석 (샷과 쇼트 의미 분석), 디지털 편집(디지털 퀵 줌)이 야기한 시공간의 이동을 중심으로 ‘움직이는 이미지’ 를 지각하고 인지하는 인간의 공감각적 의식작용이 TV 광고의 의미구조 전략에 어떻게 활용되고 있는지 연구하고자 한다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 기계적 개념의 쇼트(Shot) 의미
 3. 디지털 퀵 줌(digital quick zoom)에 의한 이미지 스캔들(Image Scandal)
 4. 디지털 퀵 줌(digital quick zoom)에 의한 시공간의 이동
 5. 2010 삼성화재 TV 광고 분석
  5.1. 2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’의 영상 분석
  5.2. 2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’의 언어 분석
 6. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 정동환 [ Jung, Dong-Hwan | 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 (Ph.D.) ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740