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연구논문
도보여행동기에 따른 시장세분화 연구 - 제주올레 여행객을 중심으로 -
A Study on Market Segmentation by the Route-based Tourism Motivation : Focused on JEJUOLLE Tourist's
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- 발행기관
- 동북아관광학회 바로가기
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- 간행물
- 동북아관광연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제7권 제2호 통권13호 (2011.05)바로가기
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- 페이지
- pp.131-146
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A143592
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- The aim of this study is to examine the market segmentation by understanding the route-based tourist's characteristics and travel motivations while growing interests in green tourism and Well-being. Based on the research, it might provide basic information(data) for uniquely distinctive tourism products compare with pre-existings and developing walking trail. There is a variety of factors as a market segmentation's standard factors to set up. In this study, set up the travel motivations of route-based tourist's as a market segmentation factor. Commonly, precedent study has clarified that using travel motivations as a market segmentation factors which were reflected multi-factors is the most effective way. In order to achieve the goals of this study, 292 questionnaires were collected and finally used for empirical analysis. This study classified the travelers' motivation with 6 types, based on the motivations, three clusters were divided. The results of this study have found that route-based tourist's motivations objected of enjoying nature based on meditation, introspection, and well-being consciousness and need to departmentalize the walking trail and Route-based Tourism products according to the demographic features.
- 한국어
- 본 연구는 녹색관광과 웰빙에 관한 관심이 급격히 늘어나는 가운데 도보여행객들의 특성과 여행동기를 파악하여 여행객의 욕구를 충족시키기 위한 마케팅전략을 세우기 위해 시장세분화를 하는데 목적이 있으며 연구결과를 바탕으로 기존의 관광자원과 차별성있고 특색있는 관광상품 개발과 도보탐방로 조성에 기초자료를 제공하기 위해 연구되었다. 시장세분화의 기준변수로 다양한 변수들을 사용하나 본 연구에서는 도보여행객의 여행동기를 설정하였다. 일반적으로 다변수가 반영된 관광동기를 세분화 변수로 사용하는 것이 가장 효과적인 방법이라 선행연구에서 밝히고 있기 때문이다. 본 연구에서는 292명으로부터 설문을 받아 분석하였으며 분석결과 6개의 도보여행동기요인을 추출하였고, 동기요인을 바탕으로 3개의 군집으로 나누어졌다. 3개의 군집을 통해 본 결과 모든 군집에서 도보여행의 동기는 정신적인 사색과 성찰, 웰빙의식을 바탕으로 한 자연감상의 목적으로 도보여행을 하는 것으로 나타났으며 인구통계적인 특성에 따라 도보여행지와 도보여행 상품을 세분화할 필요가 있는 것으로 나타났다.
목차
요약
I. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
1. 도보여행
2. 도보여행동기
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
1. 조사표본의 특성
2. 신뢰성 및 타당성 검증
3. 도보여행동기에 따른 시장세분화
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 동북아관광학회 [Tourism Institute of Northeast Asia]
- 설립연도
- 2004
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 본 학회는 2003년부터 동북아 경상연구회의 회원들을 중심으로 동북아 지역의 학회참석을 계기로 한중일 관광학회의 중요성을 인식하게 되었습니다. 특히 우리와 인접국인 일본, 중국의 동북아 지역은 관광인적교류에서 중요한 국가이며, 상대국 또한 그 중요성을 간과할 수 없는 현실입니다. 따라서 본 학회는 한중일 3국에 학회지부회를 두어 3국의 학자들을 중심으로 관광연구를 활성화하는데 있습니다. 본 학회의 사업내용을 보면, 첫째, 연2회 이상 학술발표회를 개최합니다. 특히, 학술발표회는 동북아지역의 인적교류확대방안, 동북아지역의 산관학의 협력강화방안에 관한 사업 내용을 중심으로 연구발표회를 개최합니다. 둘째, 동북아지역의 연구자들을 중심으로 한국어, 영어, 중국어, 일어를 사용한 동북아 관광연구저널을 연 2회 이상 발행하여 동북아지역의 국제저널로서의 위상정립을 합니다. 셋째, 한,중,일 우수연구자의 저서를 상대국언어로 번역출판하며 한,중,일 연구자들을 중심으로 전문저서를 공동저술 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 동북아관광연구 [Northeast Asia Tourism Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1738-8929
- 수록기간
- 2005~2019
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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