Earticle

초록

영어

I have performed the focused group interviews and in-depth interviews with the advertisers and executives of ad agencies higher than chief of teams to study the measures to improve the competitive advertisement presentations between advertisers and ad agencies. The study demonstrated the results that the market is suffering from the illegal transactions and unfair competitions such as excessive competition, kickbacks and ideal piracy as the fair assessment rules and common competitive presentation processes are not established. I also found out that the more well-organized compensation system such as rejection fee should be introduced promptly. The measure to establish fair competition rules through the joint commission of advertisers, ad agencies, producing firms and related associations is suggested. The search consultancy which coordinates the competitive presentation in many countries with advanced ad industries shall be another solution for the problems.

한국어

본 연구에서는 광고주와 광고회사 간의 경쟁 프레젠테이션의 환경개선에 대한 방향성을 찾아보기 위해, 광고주와 광고회사 팀장급 이상 임원들을 대상으로 집단초첨면접(FGI) 과 심층인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, 평가의 공정한 룰이나 공통적인 경쟁프레젠테이션의 프로세스가 확립되지 않아 과잉경쟁과 리베이트, 아이디어 도용 등의 음성적인 거래와 부정적인 경쟁발생 사례가 있는 것으로 나타났다. 또한 Rejection Fee와 같은 보상체계에 대해서도 시급한 해결과제로 나타났다. 이를 해결하기 위한 해법으로 광고주와 광고회사 그리고 제작사와 관련 협회가 공동으로 참여하는 위원회 구성을 통해 공정한 경쟁 룰을 만드는 방안이 제시되었다. 또한 광고 선진국에서 시행되고 있는, 경쟁 프레젠테이션을 중간에서 조정해 주는 독립 컨설팅회사인 Search Consultancy제의 도입이 필요한 해결책으로 제시되었다.

목차

초록
 1. 서론
 2. 광고경쟁프레젠테이션 환경 분석
  1) 광고회사의 환경변화
  2) 광고 경쟁프레젠테이션 환경
  3) 경쟁프레젠테이션 관련한 제반 문제점
  4) 광고 경쟁프레젠테이션 관련 제도 개선 동향
 3. 광고경쟁 PT환경 개선을 위한 심층연구
  1) 정보제공자 선정
  2) 자료수집 절차와 질문 내용
  3) 분석과 해석
  4) 연구결과의 신뢰성 점검
  5) 질적 연구 결과분석
 4. 결론 및 제언
  1) 연구결과 요약 및 논의의 방향성 제언
  2) 연구의 한계 및 의미
 참고문헌
 Abstact

키워드

저자

• 구승회 [ Seung-Hwe Koo | 신라대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659