Earticle

초록

영어

The e PyunhanSesang is a leading brand that has developed eco-friendly and energy efficient apartment with innovative technology since the Daelim Engineering & Construction introduced Korea's first apartment brand in the early 2000s. The ePyunhanSesang is rated as the beginning point converting the corporate brand-led APT market into the era of individual brands. The vision of the ePyunhanSesang is to actualize the most comfortable residential living, based on quality and practicality, which are the brand concepts. The e PyunhanSesang is also evaluated to have built up strong brand powers with its recent advertising campaign, 'Built with Sincerity(or True heart Campaign)'. This paper examined the key success factors of this brand communications and investigated the working level and theoretical implications. The results showed the three key success factors of this brand : a systematic establishment of brand strategy, a providing different positioning, and a strategic management planning. On the basis of the findings, implications are discussed for academicians as well as practitioners.

한국어

e편한세상은 2000년 최초의 아파트 브랜드로 등장한 이래 최근 건설업계 화두인 친환경, 저에너지 기술을 개발해온 선도 브랜드다. 또한 ‘진심’캠페인으로 강력한 브랜드 자산을 쌓은 것으로 평가받고 있다. 이 논문에서는 아파트 브랜드의 새로운 지평을 연 대림산업 e편한세상의 브랜드 커뮤니케이션 사례를 통해 캠페인의 성공 요인을 살펴보고 실무적 시사점과 학문적 함의를 도출하고자 하였다. 분석결과 e편한세상은 첫째, 브랜드 전략의 체계적 수립 둘째, 브랜드 커뮤니케이션 전략과 포지셔닝의 차별화 셋째, 실체중심의 진심 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 전략적으로 관리해온 것으로 나타났다. 이는 전략적 브랜드 자산의 구축을 꿈꾸는 실무자와 연구자에게 전략적 함의를 제공할 것이다.

목차

초록
 1. 서론
 2. e편한세상의 탄생과 전략
  1) 브랜드의 탄생과 성장
  2) 브랜드 전략
  3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
 3. e편한세상의 브랜드 성과
 4. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김유경 [ Kim Yoo Kyung | 한국외대 언론정보학부 교수, 언론학박사 ]
• 한상필 [ Han Sang Phil | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
• 이희복 [ Lee Hee Bok | 상지대 언론광고학부 교수, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659