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호텔 PPL마케팅이 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제주 지역 S호텔을 중심으로
The Influence of the Hotel PPL on the Brand Image and the Purchase Intention - Focused on the 'S' Hotel in Jeju Island

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제14권 제3호 통권 44호 (2010.09)바로가기
  • 페이지
    pp.247-267
  • 저자
    하경희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A138908

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원문정보

초록

영어
The PPL(product placement) as a indirect advertisement becomes a critical communication method in the hotel marketing. For example, the Hotel Sheraton Walkerhill gained the considerable effect of the marketing and the PR abroad by the PPL in the TV drama. As a result of the PPL, the 'Hotelier Packages' which were based on the drama were sold out in an instant and the sales of all over the hotel increased during the package. So, the influence of the hotel PPL need to examine and analyze. For the study, the drama 'the men beautiful more than flowers' and the hotel in Jeju island which was location of this drama are selected. And the survey is targeted to the undergraduates, because they are the most of viewers of this drama. The purpose of the study is to analyse the effects of the hotel PPL on the brand image and the purchase intention. For this purpose, the exploratory factor analysis, reliability analysis and regression analysis were used. And the results are as follows. First, the hotel PPL has meaningful influences on the familiarity factor of the brand image. The 'Hallyu (Korean Wave)' is useful to improve this influence. Second, the hotel PPL and the brand image have significant influences on the purchase intention. The storytelling strategy is effective for this result. Recently the hotel PPL has been used frequently in many hotels. This study has meaningful for this reason. But the study is not enough to generalize for all of the hotels and viewers. So the further studies are necessary to solve the shortage of this study.

목차

ABSTRACT
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 호텔 PPL배경
  2. 호텔 기업 브랜드 이미지
  3. 구매의도
 IV. 연구설계
  1. 연구의 목적 및 범위
  2. 연구모형 및 가설
  3. 변수의 조작적 정의
  4. 자료 수집 및 분석 방법
 IV. 분석결과
  1. 조사대상자의 일반적 특성
  2. PPL에 대한 태도
  3. 가설검증을 위한 예비 분석
  4. 가설 검증
 V. 결론
 참고문헌

키워드

PPL Indirect advertisement Advertisement effects Brand image. Purchase intention.

저자

  • 하경희 [ Kyounghee Ha | 세명대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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