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여행사의 On-Line과 Off-Line 통합마케팅에 관한 연구
A Study on the Travel Integrated Marketing Communications of On-Line and Off-Line

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제5권 제3호 통권 13호 (2001.10)바로가기
  • 페이지
    pp.37-56
  • 저자
    박상현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A138419

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원문정보

초록

영어
This study sets travel marketing as an object for analysis to understand the importance of internet for efficient integrated marking communication of On-Line & Off-line each travel agencies.
Therefore, in this study, some literature and data on some travel agency were inspected and reviewed.
The point at issue from the finding of this study are as follows: It appeared that Off-line promotion method factors were 'sales promotion', 'sales by Human', 'advertisement activity', 'enterprise P.R.', 'customer management', 'on-line reduce expense', 'on-line sales promotion', 'on-line operation'. The major result of this study is that the importance of integrated marketing communication has a great effect on the importance of On-line & Off-line IMC marketing and internet is recognized as a very important by travel agencies. That means internet will be general marketing method in travel agencies and integrated marketing communication will be their marketing competitiveness in the near future.
As you can see, personal in tourism agencies think highly of On-line operation ability, but it is not performed well in terms of importance. That means integrated marketing communication is thought to be very important, but it is not performed properly in travel agencies. But if it is shows in overall aspects, important and performances have significant selections each other.
This study shows IMC is significantly related to travel agencies, but many tourism companies utilize internet as a advertisement method and corporate image and it is not use very well in term of facility or corporate circumstances.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 문제제기와 연구목적
  2. 연구범위와 연구방법
 Ⅱ. 연구의 이론적 배경
  1. 여행사마케팅과 여행사 인터넷마케팅
  2. 여행사의 온라인 영업촉진 방안
  3. 여행업의 통합마케팅
 Ⅲ. 실증조사
  1. 조사설계 및 분석방법
 Ⅳ. 분석결과
  1. 조사대상자의 일반적 특성
  2. 판매촉진 통합마케팅에 관한 교차분석결과
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

  • 박상현 [ Sanghyun Park | (주) 오륙투어 대표이사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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