Earticle

초록

영어

Visual and color in Korean newspaper advertisements appeared in transformational advertising (21cm30.4cm) were analyzed. Data were gathered from 191 advertisements shown on major four daily newspaper; Dong-a, Joong-ang, Chosun, and Hanguk from October to December in 2000. From the results of this research, researcher concluded the followings; Both Korean and English are frequently used. With expectation of high readability, Roman/serifs and San serifs are mostly used typefaces. Selecting color for copy and backgraund in advertisements became more varied to satisfy varied consumers' personality.

한국어

본 연구는 현재 제작 배포된 한국신문광고, 9단 7칼럼 4칼라 변형광고를 중심으로 활자체와 색상에 대한 분석을 실시하였다. 조사결과, 한글과 영문을 사용한 카피가 자주 사용되고 있었으며, 읽기 쉬운 신명조체와 고딕체가 카피에 가장 많이 사용되고 있었다. 두드러진 것은 복잡한 생상의 활용이었다. 배경색도 매우 다양화되어 있었으며, 특히 이에 따른 카피에 사용된 색상은 매우 복잡한 형태를 취하고 있었다. 조사결과로부터 활자체의 통일성과 색상의 다양성에 따른 광고의 구독률에 대한 조사가 실시되어야 할 것으로 사료된다.

목차

Abstract
 요약
 I. Introduction
 II. Research Design and Analysis
 III. Results 
  3-1. Language used for copy
  3-2. Typeface used for headline copy
  3-3. Number of typeface used for headline copy
  3-4. Color used for headline copy
  3-5. Number of color used for typeface
 IV. Conclusion
 References

저자

• 이광숙 [ Kwang-sook Lee | 중부대학교 광고홍보학과 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국인쇄학회지 [JOURNAL OF THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]

• 간기

  연간

• pISSN

  1226-1149

• 수록기간

  1983~2025

• 십진분류

  KDC 586 DDC 686