Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to observe how well internet purchase behaviour can be explained using the explained variances from the model of goal-directed behaviour. Also, compared with TPB model, how high the variable increases explaining the behaviour intention and behaviour. Lastly, in the final structural modeling, whether there was any difference in the degree of need for cognition. As a result, the variance between MGB and TPB in explained behaviour intention was not large, but the variance in explained behaviour increased more for MGB than TPB. Also, among the higher need cognition group, past behaviour made a large impact on desire, while among lower need cognition group, past behaviour made large impact on behaviour.

한국어

본 연구의 목적은 인터넷 구매행동을 설명하는데 있어서 목표지향 행동모델에서 제안한 변수들이 행동의도와 행동을 얼마나 설명하는지 알아보았다. 또한 TPB 모형과 비교하여 행동의도와 행동을 설명하는 변량이 높아지는지를 알아보았다. 마지막으로 최종 구조모형에서 인지욕구 수준별 차이가 있는지를 보았다. 그 결과 MGB가 TPB보다 행동의도를 설명하는 변량은 크지 않았지만 행동을 설명하는 변량은 크게 증가하였다. 그리고 고인지욕구 집단에서는 과거행동이 욕망에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 저인지욕구 집단에서는 과거행동이 행동에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 목표지향 행동모델
  2) 인터넷 구매행동 연구
  3) 인지욕구
 3. 연구문제
 4. 연구 방법
  1) 조사 대상
  2) MGB 구성개념들에 대한 측정
  3) 인지욕구 측정
  4) 자료의 분석
 5. 결과
  1) 기초 통계 분석
  2) 공변량구조 분석을 통한 모형의 타당성 검증
  3) 가설 검증
  4) 인지욕구 수준에 따른 경로계수의 차이 검증
 6. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박희랑 [ Park, Hie-rang | 무주군청 마케팅팀, 심리학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659