Earticle

초록

영어

This study examines city mayors' messages in the official Websites of the leading 50 cities in Korea, Japan, the US, and the UK to find mayors' leadership expression and cultural characteristics. The results of this study show that mayors' Website messages in oriental culture have more polychronic, long-term oriented, and collectivism focused expressions than messages in Western cultures, while mayors' Website messages in Western culture have more monochronic, short-term oriented, and individualism focused expressions. Moreover, mayors' Website messages in oriental culture have more change-oriented, emotional leadership expressions, whereas messages in Western culture have more task-oriented, rational leadership expressions. Additionally, mayors' Website messages in Korea have more much first person plural expressions than messages in any other countries. The implication of the results of this study has been discussed.

한국어

본 연구는 한국, 일본, 미국, 영국의 각 50개 도시 공식 웹사이트에 나타난 시장 인사말을 통해서 리더십 표현과 문화 특징들을 살펴보았다. 연구결과, 동양문화권 시장 인사말 안에는 복시 중심, 장기 지향적, 집단주의적인 표현이 많았고, 서양문화권에서는 단시 중심, 단기 지향적, 개인주의적인 표현이 많았다. 또한, 동양 문화권에서는 변화 지향적 리더십과 감성 리더십 표현이 상대적으로 많은 반면, 서양문화권에서는 과업 지향 리더십과 이성 리더십 표현이 상대적으로 많았다. 일인칭 언어 표현 차이도 분석되었는데, 동양 문화권에서 일인칭 복수 언어 표현이 많았으며, 특히, 우리나라에서 가장 많이 표현되고 있었다. 연구 결과에 대한 함의가 토론되었다.

목차

1. 문제제기
 2. 연구가설 1 : 동서양 문화 차이와 거래/변혁리더십 표현
 3. 연구가설 2 : 동서양 문화 차이와 과업/관계/변화 지향 리더십
 4. 연구가설 3 : 동서양 문화 차이와 개인중심/집단중심 리더십
 5. 연구가설 4 : 동서양 문화 차이와 이성/감성중심 리더십
 6. 연구문제 1 : 일인칭 단수/복수 표현 차이
 7. 연구방법
  (1) 개념 정의 및 주요 변인 측정
  (2) 자료 수집과 표본 선정
  (3) 분석 개념의 조작적 정의를 위한 3단계 예비조사
  (4) 분석 단위 및 분석 유목의 신뢰도 검증
 8. 연구결과
  (1) 연구가설의 결과
  (2) 연구문제의 결과
 9. 토론 및 논의
 참고문헌
 [부록]
 Abstract

키워드

저자

• 박종민 [ Jongmin PARK | 경희대 언론정보학과 교수, 언론학박사 ]
• 김윤식 [ Yunsick Kim | 경희대 일반대학원 언론정보학과 석사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659