Earticle

현재 위치 Home

연구논문

What Happens When the Apple Sponsors the Orange? : Congruent and Incongruent Matches of Brands with Events and Image Transfer Effect
브랜드와 이벤트간의 조화여부에 따른 이미지 전이효과에 관한 연구

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제21권 6호 (2010.12)바로가기
  • 페이지
    pp.183-205
  • 저자
    Dae-Hee Kim, Sung Wook Shim, Jinsoo Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A132926

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,000원

원문정보

초록

영어
In an investigation of congruence in sponsorships, this study empirically examined the effect of image transfer through sponsorship. An experiment was conducted using simulated press releases about sponsorships between an event and an unknown brand. Contradictory to findings in previous literatures, the results from the present experiment revealed that the effects of image transfer can be increasedwhen the match between the sponsoring brand and the sponsored event is incongruent rather than congruent. In addition, the effects of articulation in image transfer were not different and significant in both congruent and incongruent matches. Implications and directions for future research are discussed.
한국어
스폰서쉽의 조화성 연구 중에서도 이 연구는 스폰서쉽을 통한 이미지전이 효과를 조사하였다. 이벤트와 가상 브랜드간의 스폰서쉽에 관한 언론보도를 이용한 실험이 진행되었다. 기존의 연구와 달리, 이 연구의 결과에서는 스폰서브랜드와 이벤트간의 조화가 되지 않을 때, 이미지전이가 일어나는 것으로 나타났다. 또한 이미지전이는 인지적 필요에 있어 개인간의 차이에 따라 다르게 나타났다. 마지막으로, 표현에 관한 효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다.

목차

Abstract
 IMAGE TRANSFER THEORY AND SPONSORSHIP
 CONGRUENCE EFFECT AND SPONSORSHIP
  Congruence Effect
  Incongruence Effect
  Articulation Effect
 RESEARCH QUESTIONS AND HYPOTHESES
 METHOD
  Pre-test
  Pilot Test
  Research Design and Stimuli Development
  Procedure
  Measures
 RESULTS
  Manipulation Checks
  Hypotheses Tests
 DISCUSSION AND LIMITATIONS
 REFERENCES
 APPENDIX
 국문초록

키워드

스폰서쉽 이벤트 브랜딩 Sponsorship Event Branding

저자

  • Dae-Hee Kim [ 김대희 | Doctoral Student, Dept. of Advertising, University of Florida ]
  • Sung Wook Shim [ 심성욱 | Associate Professor, Dept. of Advertising, Hanyang University ] Corresponding Author
  • Jinsoo Kim [ 김진수 | Doctoral student, Dept. of Advertising, University of Florida ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제21권 6호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.