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온라인 구전의 긍정 또는 부정 제시 순서에 따른 커뮤니케이션 효과
Research on the difference of verbal effect on sequences of positive indication and negative indication of verbal message : Based on replies on shopping mall

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  • 발행기관
    대한경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    경영과 정보연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제25권 (2008.06)바로가기
  • 페이지
    pp.171-201
  • 저자
    류춘열, 진홍근, 한광석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A131658

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원문정보

초록

영어
Previous research on negative contents of verbal message being more influential has a two broad streams as impression formation theory and negative information having an more diagnostic informational value. Therefore, this research was intended to obtain consistent results from researches by message frame segmentation of verbal message and to determine the medium of verbal message. It was proven from the research that objects influencing verbal message are being effected by the participation ratio of products and the positive indication is having more meaningful difference than the negative indication statistically unlike to the results of previous researches. Unlike just a biased positive message or negative message as the result of previous research, it was proven that the positive indication is influential regardless of sequences according to participation ratio and site participation in case of positive and negative being existing together.

목차

Ⅰ. 서 론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 구전의 개념
  2. 온라인 구전
  3. 오프라인 구전과 온라인 구전의 차이
  4. 메시지의 내용
  5. 온라인 쇼핑몰의 유형
 Ⅲ. 연구가설
 Ⅳ. 연구방법
  1. 실험설계
  2. 실험 광고물
  3. 조사대상 및 표집방법
  4. 종속변인
 Ⅴ. 결과분석
  1. 사전조사
  2. 종속변인에 대한 신뢰도 검정
  3. 연구가설 검증
 Ⅵ. 결과 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

Verbal message; frame; Product participation; site participation

저자

  • 류춘열 [ Ryu, Choon-ryul | 국민대 언론정보학부 ]
  • 진홍근 [ Chin, Hong-kun | 국민대 대학원 언론정보학과 ]
  • 한광석 [ Han, Kwang-seok | 대림대 경영정보계열 광고홍보 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한경영정보학회 [Daehan Academy of Management Information Systems]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    경영학 및 경영정보관련학을 전공한 교수 및 연구원들의 순수연구단체로서 연구를 통해 논문집 발간 및 학술대회를 개최하고, 산학관 협력을 통한 사회봉사와 연구활동을 목적으로 이루어진 학술단체입니다. 이를 위해 다음과 같은 활동을 하게 됩니다. 첫째, 경영학 및 경영정보학, 전산학의 이론과 실무에 관련된 연구, 둘째, 연구발표회, 강연회, 세미나 등의 개최, 셋째, 본 학회의 목적을 같이 하는 국내외 제 학회와의 교류, 넷째, 본 학회의 목적달성에 필요한 제반 협조 사업 등을 합니다.

간행물

  • 간행물명
    경영과 정보연구 [Management Information Systems review]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-2459
  • 수록기간
    1997~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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