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금연광고 효과에 관한 연구 -관여도와 지식의 상호관련성을 중심으로-
A Study of the Effectiveness of Anti-smoking Advertising : Based upon Interation of Involvement and Knowledge

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  • 발행기관
    대한경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    경영과 정보연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제26권 (2008.09)바로가기
  • 페이지
    pp.61-90
  • 저자
    이종민, 이수현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A131644

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원문정보

초록

영어
The purpose of this paper is to investigate the effects of anti-smoking advertising on attitude toward anti-smoking and behavioral intention to quit smoking in terms of audience's involvement with anti-smoking and knowledge on smoking. For this, a total of 10 hypothesis were established and statistically tested. According to the results, all but hypothesis 1-1(attitude toward anti-smoking is more favorable in the high involvement condition than in the low involvement condition) were unfortunately rejected. These results can be justified by theoretical explanations such as Hierarchy Effects Model or Elaboration Likelihood Model. In addition, some methodological reasons were provided as well.

목차

Ⅰ. 서 론
 Ⅱ. 공익광고 효과에 관한 선행연구
  1. 국내연구
  2. 국외연구
  3. 금연광고 및 캠페인 사례
 Ⅲ. 이론적 배경 및 가설 설정
  1. 관여도의 역할
  2. 지식의 역할
 Ⅳ. 연구방법
  1. 연구설계
  2. 실험 광고물
  3. 실험 절차
  4. 독립변인
  5. 종속변인
 Ⅴ. 분석 결과
  1. 데이터의 수집
  2. 가설 검증
 Ⅵ. 논의 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

anti-smoking advertising; PSA(Public Service Announcement); involvement; objective knowledge; subjective knowledge

저자

  • 이종민 [ Lee, Chong-min | 국민대학교 광고학 ]
  • 이수현 [ Lee, Soo-hyun | 국민대학교 언론정보학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한경영정보학회 [Daehan Academy of Management Information Systems]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    경영학 및 경영정보관련학을 전공한 교수 및 연구원들의 순수연구단체로서 연구를 통해 논문집 발간 및 학술대회를 개최하고, 산학관 협력을 통한 사회봉사와 연구활동을 목적으로 이루어진 학술단체입니다. 이를 위해 다음과 같은 활동을 하게 됩니다. 첫째, 경영학 및 경영정보학, 전산학의 이론과 실무에 관련된 연구, 둘째, 연구발표회, 강연회, 세미나 등의 개최, 셋째, 본 학회의 목적을 같이 하는 국내외 제 학회와의 교류, 넷째, 본 학회의 목적달성에 필요한 제반 협조 사업 등을 합니다.

간행물

  • 간행물명
    경영과 정보연구 [Management Information Systems review]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-2459
  • 수록기간
    1997~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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