Earticle

초록

영어

In this research, we purpose to define the perceptual differences between advertiser and advertising agency groups. Thus, this study applies co-orientation model for defining the perceptional differences between two groups. It was tested empirically the similarities-differences of perceptions- accuracy, agreement, congruence- about human resource on advertising industry. As for research design, participants were 97 advertiser and 198 advertising agencies staff for survey focusing on human resources issues. As the result, there are significant perceptual differences between the two groups about human resources issues. As such, the need for an interaction between the advertiser and the advertising agency based on 'reciprocal understanding' and 'closing of the cognitive gap' was raised. This research verifies the importance of cooperation between advertiser and advertising agency include improving the recognition of human resources.

한국어

본 연구에서는 우리나라의 광고인력 인프라 문제에 대한 광고회사와 광고주 종사자들 간의 인식차이를 규명하고자 했다. 광고인력 문제에 관한 두 집단 간의 인식차이와 일치정도를 규명하기 위해 상호지향성 모델을 적용하여 객관적 일치도, 주관적 일치도, 정확도를 분석하였다. 본 연구에는 97명의 광고주 종사자와 198명의 광고회사 종사자가 참여했다. 연구결과, 광고인력 문제에 관한 두 집단 사이의 인식에는 상당히 차이가 나타났다. 이런 상황에서 광고주와 광고회사 사이에 ‘상호 이해심 공유’와 ‘인지 격차 해소’를 바탕으로 상호작용이 이루어져야 할 필요성이 제기되었다. 이 연구는 광고인력 인프라 문제와 관련하여 광고주와 광고회사 사이에 상호이해가 더 필요함을 입증하였다.

목차

국문초록
 1. 문제제기 및 연구배경
 2. 문헌 고찰
  1) 광고산업과 광고회사 인력구조의 변화
  2) 광고회사/광고주 인식비교와 상호지향성모델
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 상호지향성 분석 결과
  1) 응답자 속성
  2) 광고인력 수급 현황에 대한 인식
  3) 광고인의 직무만족도에 대한 인식
  4) 광고업무프로세스에 대한 인식
  5) 광고인력수급 개선방안에 대한 인식
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 마정미 [ Joung Mee Mha | 한남대 정치언론국제학과 조교수, 광고학박사 ]
• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
• 이화자 [ Hwa Ja Lee | 호남대 광고홍보이벤트학과 조교수, 광고학박사 ]
• 이희복 [ Heebok Lee | 상지대 언론광고학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659