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연구논문

텔레비전 스포츠 프로그램의 협찬 고지광고 효과연구
Brought to You by…: The Impact of Television Billboards on Advertising Effectiveness in Sports Broadcasts

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제21권 4호 (2010.08)바로가기
  • 페이지
    pp.43-58
  • 저자
    정용익, 안대천, 김상훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A127952

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원문정보

초록

영어
This study explores the impact of television billboards (the 5-10 second identification of a sponsor during a broadcast) on advertising performance in sports broadcasts and addressed the question, “Do television billboards increase the effectiveness of a sponsor‘s advertisement?” The results show that the brands whose advertising is paired with television billboards are better recognized than ones without television billboards. However, ad liking is ist related to the television billboard. Marketing implications for the results are discussed.
한국어
본 연구에서는 TV협찬 고지광고가 스포츠경기 중계방송의 정규광고의 효과에 미치는 영향에 대하여 현장실험조사(quasi-experiment)를 실시하여 분석하였다. 연구결과에 의하면 협찬고지광고는 상표재인에 영향을 주는 것으로 나타나 수용자들의 상표기억에 효과적임을 입증하였지만 광고애호도에는 별다른 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 브랜드를 알리는 짧고 간결한 일종의 브랜드 식별멘트라고 할 수 있는 협찬고지는 정규광고의 정보처리를 원활하게 하는 역할을 하는 것으로 볼 수 있다. 이와 같은 결과가 주는 마케팅 실무적 시사점과 후속연구를 위한 제안점을 제시한다.

목차

초록
 1. 연구목적과 의의
 2. 문헌연구
  1) 스포츠행사 협찬활동
  2) TV프로그램 협찬 고지광고
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 자료수집
  2) 변인의 측정
 5. 연구결과
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

TV스포츠 중계협찬 협찬고지광고 상표재인 광고애호도 현장실험 television billboards sponsorship brand recognition ad liking field experiment

저자

  • 정용익 [ Yongick Jeong | 루이지애나 주립대 광고학과 조교수, 광고학박사 ]
  • 안대천 [ Daechun An | 홍익대 광고홍보학부 부교수, 광고학박사 ]
  • 김상훈 [ Sanghoon Kim | 인하대 언론정보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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