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관광목적지로서의 안동의 브랜드 퍼스넬리티의 결과변수에 대한 연구
The Consequences in Brand Personality of An-Dong as Tourist Destination
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- 발행기관
- 경주지역발전협의회 부설 경주발전연구원 바로가기
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- 간행물
- 경주연구 바로가기
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- 통권
- 제14집 (2006.03)바로가기
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- 페이지
- pp.25-43
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A121438
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원문정보
초록
- 영어
- The objective of this study is to discover the relationship between antecedents of brand personality and brand personality and consequences of brand personality in An-Dong as tourist destination. This study is used SPSS version 12.0, and worked Factor analysis, Multiple Regression analysis. Empirical results are as follows; First, brand personality is positively related to trust and awareness/association. Second, trust and awareness/association are positively related to loyalty. Third, trust is positively related awareness/association. But brand personality is not positively related to Loyalty. As brand personality is valuable asset to tourist destination, marketers or administrators are requested to strengthen advertising and images of sub-destinations. As brand personality of An-dong, Gyeongsangbuk-do increases, more foreign visitors are expected to visit this area. This study's limitations are regional narrowness and statistics limitation. In the future, These will be complemented.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌연구 및 가설설정
1. 관광목적지 브랜드 퍼스넬리티 - 신뢰/애호/인지 및 연상 간의 관계
2. 관광목적지에 있어서 신뢰/인지 및 연상과 애호간의 관계
Ⅲ. 연구의 설계
1. 자료의 수집과 통계분석방법
2. 변수의 조작적 정의 및 측정
IV. 실증분석
1. 요인분석과 신뢰도 분석
2. 연구가설의 검증
V. 결 론
참 고 문 헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 경주지역발전협의회 부설 경주발전연구원
- 설립연도
- 1992
- 분야
- 사회과학>지역학
- 소개
- 본 법인은 경주지역이 당면한 현안사업의 해결을 위하여 선도적 역할을 수행함과 아울러 경주지역 발전과 관련된 다양한 분야의 연구를 통하여 전문적인 지식과 정보를 창출 공유 확산하고 이를 바탕으로 지방자치단체에 정책대안을 제시하며 이와 관련된 사업수행을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 경주연구
- 간기
- 반년간
- pISSN
- 1975-2482
- 수록기간
- 1992~2016
- 십진분류
- KDC 912 DDC 951
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