Earticle

초록

영어

As we are going into the aging society, we witness a lot of old age group ad increasing. This study investigates old age consumers' attitude toward ad creative. The study observed subjective attitudes of old age consumers toward Soju ad creative employing Q-Method. The study surveyed 40 respondents for the analysis. As a result, the study found the significant differences among old age consumers' attitude toward Soju ad creative. Especially, it was classified into three Soju ad creative attitude groups: 1) down-to-earth; 2) sex appeal; and 3) traditional value. In the future, we expect that old age consumer market is getting bigger market. Therefore, we need to have more detailed segmentation strategy for old age consumers, as suggested by the findings.

한국어

최근 노령화 사회로 접어들면서 노년층을 대상으로 한 광고들이 늘어나고 있다. 본 연구는 노년층 소비자들이 광고 크리에이티브에 대해 어떠한 태도를 갖고 있는가를 평가하기 위한 것이다, 이를 위해 본 연구에서는 Q-방법론을 적용하여 소주 광고 크리에이티브에 대한 노년층 소비자들의 주관적 태도를 살펴보았다. 총 40명의 응답자들을 대상으로 분석을 실시한 결과 노년층 소비자들의 소주 광고 크리에이티브에 대한 태도는 3가지 유형으로 의미있게 구분되었다. 첫 번째 유형은 ‘현실생활 추구 형’, 두 번째 유형은 ‘섹스어필 추구 형’, 3번째 유형은 ‘전통적 가치 추구 형’으로 명명될 수 있었다. 앞으로도 노년층의 시장은 점차 더 확대될 것으로 전망된다. 따라서 향후 노년층을 대상으로 한 광고를 제작할 때 이러한 연구결과를 바탕으로 좀 더 세분화된 크리에이티브 전략을 전개할 필요성이 있다.

목차

국문초록
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌고찰
  1) 노년층 시장 현황과 특성
  2) 마케팅 차원에서의 노년층 연구
  3) 광고 크리에이티브 연구
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 분석결과
  1) Q 유형의 구분
  2) Q-유형별 특성
  3) 유형 간 유사점
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자

• 임채형 [ Lim, Chae-Hyong | 조선대 디자인학부 교수, 디자인학박사 ]
• 조영기 [ Cho, Young-Ki | 을지대 의료홍보디자인학과 강사, 언론학박사 ]
• 김봉철 [ Kim, Bong-Chul | 조선대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659