Earticle

초록

영어

Arguments about image politics have been continued since 'The Greate Debate on Television' came true in 1960. One of arguments is criticism of a false image that politician image couldn't comprehend substance of politician. This paper classified these criticism to 6 category. This paper have regarded that criticism about image politics have caused from misunderstanding about image making mechanism. Therefore this paper studied on making mechanism and diffusion mechanism of politician image using image construct theory and psychological concepts of placebo effects and nocebo effects. The results of this paper disclosed that the placebo effects may be occurred temporarily in image making mechanism by the first effects and the recent effects and in diffusion process by mass media resonance in social sympathy phenomenon. But the placebo effects can't have continuously influence on in the image making mechanism and the diffusing mechanism, because one politician can't conceal placebo identity in competition situation in a example of election situation, and because a politician's image will be damaged and disappeared if people know the identity of placebo, the nocebo effects may occur immediately. Therefore a politician's image can't be made excluding his substances and the diffusing of his image can't be impossible. And this paper disclosed that the image making mechanism and the diffusing mechanism are working in image competition circumstance and that both of these mechanism have the self-independent and autonomous trait and the relative trait. The self-independent and autonomous trait is so-call that if the image of a politician have been made first and his image increase by itself, and the other is that if one politician increase his good image, otherwise the image of his opponent relatively reduce his good image or increase his bad image on the contrary in competition situation among politicians.

한국어

1960년, 텔레비전 토론 시작 이후부터 이미지 정치에 대한 논란이 가속화되었다. 그 중 하나는 이미지 정치가 실체를 담보하지 못한 허상이라는 비판이었다. 본 연구는 이들 비판을 검토하여 대략 6가지로 정리했다. 본 연구는 이미지 정치 비판은 이미지의 형성 메커니즘에 대한 오해로부터 야기되었다고 보고, 이미지 구성체와 함께 심리학의 플라시보 효과와 함께 노시보 효과 개념을 차용하여 스키마 이론과 함께 이미지 형성 및 확산 메커니즘에 대해 검토하였다. 그 결과에 의하면 이미지 형성 메커니즘에 초두효과와 최신효과가 영향을 미치거나, 사회적 동조현상에 의한 이미지 확산 메커니즘에서 대중매체의 공명성으로 일시적 플라시보 효과가 나타날 수도 있으나, 지속되는 ‘이미지 경합 메커니즘’ 속에서 플라시보의 정체를 숨기는 것은 어렵다. 플라시보의 정체가 밝혀지면 즉각적인 노시보 효과로 인해 정치인의 이미지는 손상을 받기 때문에 실체를 배제한 정치인 이미지 형성이나 사회적 확산은 불가능하다. 또한 정치 상황은 항상 ‘이미지 경합 메커니즘’에서 이루어지는데, 이미지는 스스로 만들어지고 성장하기도 하는 독립성과 자율성 그리고 상대 정치인과의 이미지 경합을 통해 이미지의 확대 및 축소가 이루어지는 상대성을 갖는다는 사실을 밝혀냈다.

목차

요약
 Ⅰ. 들어가는 말
 Ⅱ. 이미지 정치에 대한 비판 내용과 주장의 허구성
 Ⅲ. 정치인 이미지 형성과 사회적 확산 과정
  1. 정치인 이미지 형성과정
  2. 동조현상으로의 사회적 이미지 확산과정
 Ⅳ. 이미지 경합 메커니즘에서의플라시보 효과와 노시보 효과
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 

키워드

이미지 구성체 스키마 초두효과와 최신효과 플라시보 효과 노시보 효과 이미지의 독립성과 자율성 이미지의 상대성 이미지 경합 Image constructs Schema(theory) the first effect the recent effect placebo effect nocebo effect image self-independent and autonomous trait image relative trait image competition.

저자

• 전희락 [ Heerak Jeon | 동아방송예술대학 ]

참고문헌

발행기관

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