Earticle

초록

영어

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about hearing expression factor of radio advertising. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result found that it is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about hearing expression factor of radio advertising, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

한국어

본 연구는 라디오광고의 청각적 표현요소에 대한 개념과 특성을 살펴보고, 특히 성우와 배경음악에 대해 대학생들이 어떻게 평가하고 수용하는가에 대한 유형을 발견하고자 Q 연구방법을 적용하였다. 연구결과, 성우 요소(4가지 유형으로 분류)와 배경음악 요소(5가지 유형으로 분류)로 구분되어 각각 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 라디오광고의 성우 표현요소에 대한 유형은 모두 4가지를 발견하였다. 제1유형은 다역할 인식형(Multi-role Reception Type), 제2유형은 뉴패러다임형(New Paradigm Type), 제3유형은 고전적 전문형(Classical Professional Type), 제4유형은 구매추구형(Purchase Pursuit Type)으로 명명되었다. 또한 배경음악 표현요소에 대한 유형은 모두 5가지 유형을 찾아내었다. 제1유형은 다추구형(Multi-pursuit Type), 제2유형은 다각적 선호형(Many-sidedness Preference Type), 제3유형은 비판적 추구형(Critical Pursuit Type), 제4유형은 역할 추구형(Role Pursuit Type), 제5유형은 구매선호형(Purchase Pursuit Type)으로 명명되었다.

목차

요약
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경논의 및 선행연구 검토
  1) 라디오의 특성
  2) 라디오광고
  3) 라디오광고의 표현요소
 3. 연구방법 및 설계
  1) Q 방법론(Q Methodoogy)
  2) Q 모집단(Q Population) 구성 및 Q 표본(Q Sample) 선정
  3) P 표본(P Sample)
  4) Q 소팅(Sorting)
  5) 자료의 처리
 4. 연구결과 및 분석
  1) 성우에 관한 유형별 특성
  2) 배경음악 요소에 관한 유형별 특성
 5. 결론 및 함의
 참고문헌
 Abstract

키워드

라디오광고 청각적 표현요소 성우 배경음악 Q방법론 주관성 연구 Radio Advertising Hearing Expression Factor Radio Actor Background Music Q-Methodology Subjectivity Study

저자

• 이제영 [ Lee, Jei Young | 관동대학교 ]
• 전영란 [ Chun, Young Ran | 한국외국어대학교 ]

참고문헌

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