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초록

영어

This study examined the differences in comprehension and miscomprehension of advertising messages among the three types of media vehicles (TV, magazine, and the Internet) as well as between information advertising and image advertising. As a result, it was shown that there were significant differences in comprehension and miscomprehension among the media vehicles. For example, print media showed higher comprehension and lower miscomprehension than TV and the Internet media. On the other hand, the information advertising showed higher comprehension and lower miscomprehension than the image advertising, but the difference was statistically insignificant.

한국어

본 연구에서는 광고 메시지에 대한 소비자의 이해 및 오인의 정도가 정보 위주의 광고와 이미지 위주의 광고 그리고 TV, 인쇄, 인터넷의 매체에 따라 얼마나 다르게 나타는지에 대하여 파악하였다. 분석 결과, 매체에 따라 이해도와 오인율 측면에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히, 인쇄 매체는 TV, 인터넷 매체에 비하여 광고 메시지에 대한 이해도가 높게 나타났으며 오인율은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 한편 정보 위주 메시지와 이미지 위주의 메시지 사이의 이해도와 오인율에서는 정보 위주의 메시지가 이미지 위주의 메시지와 비교하여 이해도가 높고 오인율은 더 낮았으나 통계적으로 유의미한 차이는 없는 것으로 나타났다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고의 인지적 반응
  2) 광고 메시지에 대한 이해와 오인
 3. 연구 가설
 4. 연구 방법
  1) 실험 설계 및 표본의 구성
  2) 실험 자극물
  3) 실험 절차
  4) 이해도와 오인율의 측정 및 분석
 5. 연구 결과
  1) 기술적 통계
  2) 매체 유형에 따른 이해도와 오인율
  3) 메시지 유형에 따른 이해도와 오인율
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 고한준 [ Ko, Hanjun, | 국민대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659