Earticle

초록

영어

Intemperate usage of outdoor billboards as an example of an egoistic form – “one-upmanship”― after economic development has reached the situation which cannot be left anymore. This study would like to recreate comfortable and beautiful cities considering outdoor billboards, and improve the beauties of city life for enhancing the brand value and cities’ competitive power. We study the way to manage outdoor billboards effectively for search for maintenance and removal supplementation through the example of outdoor billboards of the demonstration project of ‘the street with beautiful billboards’ in Jungnang-Gu, Mangwoo. ‘The Street with Beautiful Billboards’ Project looked for the development scheme of billboards in Jungnang-Gu examining environmental problems requesting urgent solutions recently with Green-Marketing. First of all, ‘Beautiful billboards’ will make a new image of Mangwoo-개 and then catalyze local commercial power. Secondly, billboard’s own characteristic color, figurative image, font will help present business characteristics, and the well-made billboards with enough space would grant people visual enjoy. Third, the outdoor billboards should be harmonized with business characteristics, the form of the building and color. This study wants to make the fine view of Jungnang-Gu better, recreate the city, and raise up the quality of citizens’ life in Jungnang-Gu. Firstly, we will grade the guideline considering the characteristics of each section and will declare the point simply minimizing the billboards amount per a business. Second, the billboards should be limited in size on the building and harmonize with surroundings such as neighboring billboards, distance, buildings. Third, for visibility and readability, we recommend 3-D- letter type than plane type and suggest securing enough space. Fourth, we recommend a characteristic font proper with business characteristic and name and use of ‘the color of Seoul’. Fifth, we recommend comfortable and beautiful lighting, avoiding stimulational lighting.

한국어

경제성장 이후 나타나는“남보다 내가”라는 이기적 형태의 한 예로 보이는 옥외광고물의 무절제한 사용으로 더 이상 방치할 수 없는 상황에까지 이르게 됐다. 본 연구는 도시경쟁력과 브랜드 가치를 높이고, 쾌적하고 아름다운 도시로 재창조하여 삶의 질을 높이고, 도시생활의 미관을 개선 하고자 한다. 중랑구 망우로 ‘간판이 아름다운 거리’ 시범사업구간의 옥외광고 간판의 사례 등을 통한 조사와 쾌적한 보행환경의 조성을 위해 효율적으로 관리하는 방법을 연구한다. 이번 망우로 정비 사업은 최근 들어 절실히 요구되는 환경 문제를 그린 마케팅 차원으로 검토하여 중랑구 옥외광고 간판의 발전 방안을 모색하였다. 첫째, 새로운 이미지를 만들어 지역상권의 활성화와 촉매 역할을 하며, 둘째, 개성 있게 잘 다듬어진 서체, 상징, 조형이미지, 고유색상 등으로 업소의 개성을 나타내는데 도움을 주며, 충분한 여백과 조형적으로 아름다운 간판은 시각적으로 즐거움을 주는 좋은 간판이 될 것이다. 셋째, 업소의 특성과 건축물의 형태 및 색상을 고려하여 만드는 옥외광고 간판이 되어야한다. 본 연구는 옥외간판의 개선을 위하여 반드시 지켜야할 몇 가지 기본원칙을 제시하여 중랑구의 도시미관을 개선하고 도시 재창조와 주민의 삶의 질을 높이고자 한다. 첫째, 권역별 특성을 고려하여 가이드라인을 차등화 하고 업소 당 간판 총수량을 최소화해서 핵심적인 내용만 간략하게 표기한다. 둘째, 간판이 건물에서 점유하는 면적을 제한하고 인접간판, 거리, 건물 등 주변 환경과 조화되도록 한다. 셋째, 시인성과 가독성을 위하여 충분한 여백을 확보하고 판류형 보다는 입체문자형 간판을 권장한다. 넷째, 업소의 성격과 상호에 어울리는 개성적 서체 사용을 권장하고, 색채는 절제하여 사용하되 ‘서울의 색’ 활용을 권장한다. 다섯째, 자극적인 조명을 지양하고, 편안하고, 아름다운 조명연출을 권장하도록 한다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구배경과 목적
  1.2 연구 방법
 2. 옥외광고의 이론적 배경
  2.1 옥외광고의 정의
  2.2 옥외광고의 종류 및 특성
  2.3 옥외 광고의 공공성
 3. 중랑구 옥외광고 간판의 현황 및 문제점
  3.1 중랑구 옥외광고물의 권역안내
  3.2 중랑구 망우로 '간판이 아름다운 거리' 조성 사업 사례 연구
 4. 중랑구 옥외 광고물 발전 방향
  4.1 옥외 광고물 발전 방향
  4.2 권역별 권장 간판
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 박영화 [ Park, Young Hwa | 서일대학 광고디자인 교수 ]
• 차현숙 [ Cha, Hyun Suk | 서일대학 광고디자인 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741