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초록

영어

Although many researchers addressed the effectiveness of celebrity endorser advertising, researches about overexposure of celebrity endorser were little and those results were mixed. Thus, this research applied the endorser-product fitness to explore the moderating role on overexposure effects of celebrity endorser. 2(type of exposure: non-overexposure/overexposure)𐌢2(level of endorser-product fitness: high/low) between subjects ANOVA demonstrated supports for our predictions. In low fitness condition, subjects perceived more positive attractiveness toward the celebrity endorser after a single exposure than a overexposure, thereby showed more positive ad attitude and product attitude after a single exposure than a overexposure. However, in high fitness condition, subjects perceived similar attractiveness across the exposure types, and showed similar attitudes toward ad. and product across the exposure types.

한국어

그 동안 유명인 모델을 사용한 광고의 효과성에 대한 논의는 지속적으로 이루어져 왔지만, 유명인 광고 모델의 중복 출연에 대한 효과성 논의는 상대적으로 부족했으며, 그 결과 또한 혼재되어 있는 상황이다. 이에 본 연구는 유명인 모델이 여러 제품의 광고에 중복적으로 출연하는 상황에 있어 그 효과에 대해 조절적 영향을 미치는 요인을 찾기 위해 ‘광고모델과 제품간 적합성’을 적용하였다. 2(광고모델 출연 유형: 단일출연/중복출연) 𐌢 2(광고모델-제품간 적합성 수준: 높음/낮음) 집단 간 디자인의 실험 결과, 가설과 일치되는 방향성을 보였다. 구체적으로 살펴보면, 적합성이 낮은 제품 광고에서는, 중복출연광고 보다 단일출연광고에 노출되었을 때 모델 매력성 지각이 강하여 소비자 반응이 더 좋게 나타났다. 적합성이 높은 제품 광고에서는, 중복출연광고와 단일출연광고 사이에 모델 매력성 지각에 차이가 없어 소비자 반응에 차이가 없었다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
  1) 유명인 광고 모델의 효과성
  2) 유명인 광고 모델의 중복 출연
 3. 연구 방법
  1) 실험 디자인 및 독립 변수 조작
  2) 실험 절차 및 측정 항목
 4. 연구 결과
  1) 조작 점검 결과
  2) 가설 검증 결과
 5. 결론
  1) 연구의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 송환웅 [ Hwanwoong Song | 동국대학교 ]
• 여준상 [ Junsang Yeo | 동국대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659