Earticle

초록

영어

In today's globalised, networked world, every city has to compete with every other city for its share of the world's consumers, tourists, businesses, investment, capital, respect and attention. Based on the concept of place marketing and competitive advantage theories, establishment of strong city brand is the key factor of regional competitiveness strength. In these situations, each city has its own marketing strategy called city brand to win the relative superiority in competitions among cities in the world. The purpose of this study is to evaluate the brand value of the Busan Metropolitan City, and to finally propose the city brand development strategies for city competitiveness strength of the Busan Metropolitan City.

한국어

부산이 세계도시로 발돋움하고 21세기 동북아 해양수도로 나아가기 위하여 도시브랜드 경쟁력을 강화하는 것은 오늘날 부산이 발전하기 위해 시급하게 해결해야 할 중요한 과제라고 할 수 있다. 본 연구의 목적은 지방정부 도시브랜드의 개념을 구축하고, 부산시 도시브랜드 가치 평가 자료들을 통하여 부산시 도시브랜드 가치를 살펴보고, 이를 통하여 21세기 글로벌시대에 있어서 부산시의 도시 브랜드 가치를 제고하기 위한 정책과제를 제시하고자 하는 데 그 목적이 있다.

목차

국문초록
 I. 서론
 II. 도시브랜드 관리의 의의와 중요성
  1. 도시브랜드 개념과 가치
  2. 도시브랜드 관리의 중요성
  3. 도시브랜드 가치의 결정요인
 III. 부산시 도시브랜드 가치 평가 및 관리 현황
  1. 부산의 도시이미지 평가
  2. 부산의 도시경쟁력 평가
  3. 부산의 도시브랜드 자산 평가
  4. 부산시 도시브랜드 관리 활동 평가
 IV. 부산시 도시브랜드 가치 제고를 위한 정책과제
  1. 도시브랜드 가치 제고를 위한 기본 방향
  2. 부산시 도시브랜드에 대한 종합적인 전략 수립
  3. 부산시 도시브랜드 관리체계의 구축
  4. 부산시 도시브랜드 거버넌스(governance)의 구축
  5. 적극적 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립
  6.「문화도시 부산」이미지의 강화
  7. Global 시민의식의 함양
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 허용훈 [ Huh, Yong-Hoon | 부경대학교 행정학과 교수 ]
• 한경성 [ Han, Kyung-Sung | 양산대학 사회복지과 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국지방자치연구

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-0960

• 수록기간

  1995~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 359 DDC 352